12月16日，零度企鹅品牌年度新品发布会暨周年庆典在上海建滔诺富特酒店隆重召开，会议邀请了渠道商及全国经销商莅临现场，零度企鹅创始人肖泽宇先生现场做了2020年总结及2021年的新品介绍。
据《快消品》独家了解到，零度企鹅是2016年创立的中高端冰淇淋品牌，销售渠道主要分布在KA卖场、便利店、新零售及线上天猫、京东等，2020年销售额突破5000万，是冰淇淋行业的一匹黑马。会议现场，零度企鹅品牌方拿出2021年即将首推的15款新品让众多参会人员品尝，并进行现场打分，这15款新品包括脆皮系列、冰壳系列、无水纯牛乳系列、鲜果系列和低卡系列。
注重产品研发 打造爆款新品
创始人肖泽宇先生向《快消品》介绍到，2021年公司更重视研发费用的投入，持续打造研发驱动型组织，目标是做出打动人心的好产品。在2021年，零度企鹅推出特别研发的脆皮系列产品，主要是因为脆皮系列是大众喜爱度较高的产品之一，年龄段覆盖广泛。华东地区脆皮冰淇淋线下市场占有率高达27.4%，天猫搜索关键词中，脆皮巧克力稳居前五。
零度企鹅品牌创始人肖泽宇先生也表示，脆皮冰淇淋充满儿时情怀，代表着不少消费者对童年的美好回忆和幸福瞬间。
在此次发布会现场脆皮系列共推出榛芯脆、伯爵红茶及白桃茉莉三款产品，其中榛芯脆冰淇淋复刻欧洲巧克力带给人们的快乐幸福体验，真流心·真嘎吱脆，结合了巧克力的多重质地，拥有脆、香、苦、甜、软五大感官，赋予传统脆皮巧克力更丰富，更惊喜的口感；而比利时黑可可、新西兰纯奶源、爆浆榛子酱更为冰淇淋的高品质口味保驾护航。
话题营销 提高品牌曝光度
据《快消品》独家了解到，2020年零度企鹅在品牌推广上采用了明星代言、抖音及小红书达人打call、B站投放及直播带货等。在明星代言方面，零度企鹅不胖系列签约代言人——王晨艺；在抖音达人推广上共3925W次曝光；小红书达人推广共6162篇笔记；B站投放达到400万播放量。直播带货上更是得到陈赫、李湘、林依轮等明星联合推荐，单场GMV达60W。
创始人肖泽宇先生告诉《快消品》，2021年零度企鹅将通过双微做好品牌及形象塑造，社交平台以优质内容为杠杆借势造势；抖音、快手等直播平台通过新品介绍、重大福利活动通知等趣味视频及优惠活动增加粉丝粘性；B站利用趋势主流入口，进行引流品牌；小红书平台与健身圈、美食圈各大V合作，低卡系列产品以吃不胖的零食为卖点，同时结合三大新品系列做到全面种草。线下渠道则会与网红店合兴发茶冰室进行首度跨界合作；零度企鹅定制冰柜也入驻北上广、南京等一二线城市门店。
2021年零度企业销售目标增长100%，冰淇淋总业绩破亿。零度企鹅更重视销售团队建设、全国区域规划，在2021年东南西北中都将设立销售团队，为渠道的精耕细作做足准备。