百度双11电商营销攻略——投放篇


一、海量优质流量资源,双十一流量新突破

1、 百青藤

网络海量优质媒体:全时全域全链覆盖,锁定用户碎片化场景;20年618百青藤流量同比19年增长一倍,持续为广告主拓展更多商机。

多种样式组合拳:图文信息流、视频信息流、开屏样式,多种样式组合,为双11大促提供强力增量;针对双11,百青藤已大幅锁定优质媒体开屏流量
广告主仅需上传开屏物料(物料尺寸:640*960(主流),或1080*1920)即可解锁优质开屏资源

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2、好看视频

全新沉浸式视频播放场景:全场景自动播放更沉浸,广告区域屏幕占比更高,视频声画兼具更加聚焦吸眼,为广告主提供一个全新的稳定优质流量通道。
人群标签丰富:10亿用户画像,60亿+兴趣标签。
与手机百度差异化流量:与手机百度流量重合度30%左右,用户主要集中于下沉时长,以中青年男性为主,男:女=6:4,用户类型丰富,特征明显
支持OPPO/VIVO应用直投下载: 减少下载步骤,有效缩短转化路径,提高CVR,降低转化成本;降低转化流失率,跳转至应用商店app详情页时点击下载,下载+安装同步完成,用户等待时间更短,流失率更低。

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3、 贴吧

流量量级大:3亿MAU,15亿注册用户,35亿日均浏览量,2000万+兴趣吧。贴吧整合了PC端、APP端、WAP端、小程序端的流量资源,为广告主提供新的、可稳定获量的通道。
广告匹配精准:独有的吧及吧类目维度的定向策略使贴吧广告的人群匹配更精准
用户人均消费水平200~1000元,具备一定消费能力,普遍爱好社交、网络、游戏等双11新增样式:

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二、合理制定投放策略,提前做好基础搭建

/1、充分使用定向能力,保证目标人群触达搜索推广,4类核心定向方式,关键词定向、业务点定向、商品定向、APP定向,搭配辅助定向工具,实现品效合一
信息流推广,核心定向方式不断优化迭代,帮助广告主转化老客扩展新客,持续拓展市场

/2、根据大促节奏及时优化定向,抓住放量时机根据活动部署,提前完成账户搭建• 多建计划:由于大促投放具有时效性,尽量多搭建计划,提升冷启通过率,保证账户消耗量级满足预期
• 提前预热• 建议提前搭建账户,并提前开启潜力计划积累数据• 推荐使用程序化创意快速探索最佳创意搭配• 复制起量效果好的计划,适当修改定向(如剔除1个城市等)• 放量设置• 活动开始前调整好账户、计划预算,避免过早撞线• 放开时段、放开定向、开启自动扩量• 谨慎操作:活动期间尽量避免负向操作提前预热账户,按大促节奏合理放宽定向,把握放量时机核心定向(兴趣/意图词/人群包)① 一个单元不要叠加多个核心定向(兴趣、人群、意图词使用其中一种即可)②兴趣-优先选择三级标签,根据客户业务类型更精准匹配,粒度越细/与业务相关度越高,竞争优势最好,更有利于竞争获量自动定向【账户搭建】① 测试初期,创建8-12组单元和物料同时进行测试② 单计划预算>2000块,或者达到10个转化价格的预算③新物料建议使用新建单元投放,防止物料质量差异较大互相影响效果【优化建议】① 出价优化:新素材适当提高出价,提升转化积累速度,促进模型快速收敛② 创意优化:定期筛选优质物料同步到智能定向③ 标题优化:多角度刻画业务点和目标人群

/3、动态商品广告大促投放策略

1)精细化创意填写,关键商品信息前露更吸睛
搜索创意:普通计划创意组绑定关键词计划提升CTR,商品计划创意分类搭建,使用通配符设置创意,展示商品关键信息,广告千人千面,更方便搜索用户获取所需。信息流创意:根据商品特性(用户购买决策路径)设置创意,更易获得点击与转化,制作活动海报,或使用慧图模板针对爆款商品批量投放
2)配置商品新样式,曝光点击创新高新增搜索视频强样式:竖版视频新样式,首次亮相,竖版视频卡更贴合体验

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信息流动态商品视频:智能拼装,更多模板,商品图片智能合成商品视频,横版竖版全覆盖(一站式业务端自主配置样式即可get,可邮件 dpa_pm@baidu.com 获得更多材料)
搜索头等舱样式:行业专属模板定制,首位展现更吸睛,广告胜出且商品库物料能满足构造样式时,首位将稳定展现凤巢头等舱样式PC特型大卡新样式: CTR更高,获得流量更多,消费更多PC商业阿拉丁:展现更直观,用户体验更佳,广告胜出且商品库物料能满足构造样式时,将展现对应样式

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更多样式demo可联系负责运营同学
3)搜索活动流新样式,点击率再上新台阶样式解读:商品活动流独有样式体验,动态商品展现带来更多点击,有效提升关键词计划点击率配置方法:在已对接商品物料状态下,进入www2.baidu.com后台,创意-创意组件-商品类,选择并填写相关创意,绑定在生效关键词计划,即可完成活动流投放

百度双11电商营销攻略——投放篇

建议电商广告主合理分配预算资源,制定投放策略,完成账户基础建设,提前锁住优质流量及资源位,百度营销在双11期间全力为广告主保驾护航!

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