好logo是什么标准？相信这是比较主观的一个问题。
而乔布斯眼中的好logo是什么样的，我们可以通过下面这个故事看看：
乔布斯是个严谨细致的工作狂，对待自己和团队都很强势。然而这样一个强势的人物，也曾经因为要设计一个logo而妥协过。
这件事发生在1985年，当时乔布斯建了一个新的公司叫NEXT，当时他需要设计一个NeXT的logo，于是请了著名的设计师：Paul Rand，他以设计商标出名，先前他设计过IBM的商标。
当时Paul Rand与IBM有合约，无法为其他人进行设计。经过乔布斯的努力，他获得了IBM的授权，乔布斯得以花费重金聘请这位早已名声在外的商标设计师为NeXT设计Logo了。
这个花费10万美金的logo，当时乔布斯希望Rand提供多种设计方案以供选择，但是Rand拒绝。Rand表示只会提供一种他认为最好的方案，而且不管乔布斯是否采用，乔布斯都得付钱。他认为设计师是帮人解决问题，而不是提供方案供人选择。
Rand认为：logo是从它所象征的对象品质中获得意义，logo好，是因为他的公司好。logo其实就是乐队名字一样，如果滚石乐队很差，我们都会嘲笑滚石乐队是个很菜的名字。
当他与乔布斯沟通的时候，乔布斯说未来的电脑会是立方体的，于是Rand做出了这样的LOGO :
而logo中的NeXT中的e小写就是为了和EXIT做出区分。乔布斯非常满意这个logo的设计，但是乔布斯提出了一点，希望logo中的e颜色可以更鲜明一点。但是Rand拒绝了。他认为自己做设计师这么久，很清楚什么才是好设计，所以拒绝更改，最后乔布斯也妥协了。
乔布斯从与Rand的合作中有所感悟，感悟一是我们应先替顾客做好选择，而不是生产一堆平庸的产品让顾客无法选择。感悟二是一个好的logo必须与公司产品相挂钩，比如苹果的logo外形正好就是公司的名称，这样就不用再将logo符号与公司关联花费时间和广告费。
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