在过去的三年发展中，窝窝遇上馍成功打通了黑米包点品类，并建立了果蔬产品体系，品牌得到快速发展。
随着市场的发展，窝窝遇上馍品牌创始人意识到做早餐包点也需要贴合市场消费趋向，为了使窝窝遇上馍的市场地位更加稳固，创始人对经营思路和品牌形象有了更高的要求，从而让品牌顺利迈入下一步发展。
对于窝窝遇上馍的形象升级，我们认为应该从以下几点出发：
◆ 满足消费者视觉识别及品牌识别功能：
弱化“窝窝”的形象，建议采用更符合品牌发展属性的“包子”作为IP形象——新式黑米杂粮包。
◆ 可视化的品牌核心“资产”形象：
建立“黑米”（品牌核心优势）+蔬果系列（品牌附加值及拓新产品系）+自然视觉（产品色彩）+亲情属性（品牌情感）= 品牌意象。
◆ 为消费者构建全新的“产品认知”：
从“可选择替代的早点”转变为——“每天都得吃的健康黑米包子”认知，普及黑米包子、五谷杂粮营养健康理念。
塑造“黑米包子价值＞其它面点”的竞品价值认知，在广告应用及展示中，表现出产品价值。
以阳光、山水、晴雨做元素，整体色调选择沉稳的咖啡色和阳光活泼的金黄色，创意突出是产自自然好物黑米工坊特色手工包点的概念。