相信很多小伙伴在品牌运营的过程中，都遇到过要写品牌营销策划书的情况，奔跑的海蜗牛最近也有负责品牌相关的业务。所以今天来聊一聊品牌营销策划书的撰写都包含哪些内容。
首先是撰写的格式以及具体内容，通常包括营销策划目的、内部环境分析（PEST）、内部环境分析（SWOT）、具体营销方案、品牌营销策略、评估方案调整和改进等内容。由于企业品牌不同、营销目标不同，所以在实际策划过程当中可以参照实际情况详略取舍。
在我运营的品牌中，撰写品牌营销策划书包含以下几个方面：
第一、封面
封面要包含品牌营销策划书的题目、目标、策划人、策划时间等相关内容。
第二、目录
按照策划书各部分标题生成目录方便阅读。
第三、摘要
简述品牌营销策划书的目的、营销目标、营销方法、以及营销策划书的主要内容，使读者对品牌营销策划书内容有大致了解。
四、正文撰写
首先对自己的品牌营销策划所要达到的目标进行阐述，其次对当前品牌营销外部环境和内部环境进行分析，主要目的是对影响品牌的不可控因素进行掌握：例如政治环境、经济环境、社会环境、技术环境等。结合SWOT分析明确我们的品牌营销能够利用的机会和可能面临的风险与挑战，并将机会和风险与我们的企业优势还有缺点相结合，制定品牌营销的战略部署，规避风险。
在品牌营销目标上，可以基于以上的分析，确定该品牌营销策划方案执行后，是否能对品牌影响力和知名度的提升有好处等。
在品牌营销战略上，要考虑品牌定位是否可以提升在消费者的心中的位置。通过品牌设计去优化名称设计、标志设计、品牌个性、品牌形象等。
最后在品牌传播策略上统一化，这样可以服从品牌整体营销策略，有助于树立品牌形象，然后持续化的宣传，配合各种实时促销手段灵活处理。
第五、具体实施方案
在实施行动方案过程中要细致、周密，合理考虑费预算。可以适当推出品牌形象广告，节假日推出广告、利用各种媒介，学会做事件营销去提高曝光度。
第六、方案调整与改进
这部分内容一般作为补充。因为在执行过程中，要对品牌营销策划方案的执行进行验证，这个步骤将品牌营销目标与实际进行效果去对比，检验是否完达成预期目标，总结经验，查找问题，改进方案，同时根据市场反馈对方案进行调整。
