中国网络营销发展历程

伴随着中国互联网的不断高速发展，互联网已经渗透进我们的方方面面，以互联网为主要途径的网络营销在企业的营销中占据越来越重要的地位。由此可见在未来相当长的一段时间内，网络营销都具有相当广泛的应用，值得我们去深入学习。现在让我们先来了解下中国网络营销的发展历程。相对于互联网发达国家，我国的网络营销起步较晚，从1994年至今，我国的网络营销大致可分为五个发展阶段：传奇阶段、萌芽阶段、发展应用阶段、市场形成和发展阶段、网络营销社会化转变阶段。

1、传奇阶段（1997年之前）

网络营销，顾名思义，先有网络才有营销。1994年4月20日，我国的国际互联网正式开通。也正式拉开了我国网络营销的序幕。但在我国开通互联网的前三年，大部分人连互联网是什么都基本上不清楚，更别提网络营销了。所以在这期间网络营销更多的是被赋予一种神秘的色彩，在这时期网络营销并没有清晰的概念和方法。这个阶段当然也有成功的人，但是极少极少，所以称之为传奇。

2、萌芽阶段（1997年-2000年）

据CNNIC权威数据，1997年10月底，我国上网人数为62万人，www站点约为1500个。虽然人数和网站都相当稀少，但是在这个期间，网络广告和E-mail营销相继在中国诞生，电子商务的逐步开展，网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现都标记着我国的网络营销已经进入了萌芽阶段。

3、发展应用阶段（2001年-2003年）

进入21世纪后，网络营销不再是空洞的概念，而是已经有了很多实质性的应用。到2003年底，我国的www网站数量已经从1997年的1500个爆发式的增长到了4739000个。其中绝大多数为企业网站。这也反映了网站建设已经成为企业网络营销的基础。主要特征表现在6个方面：网络营销服务市场初步形成、企业网站建设发展迅速、网络广告形式和应用不断发展、E-mail营销市场环境急需改善、搜索引擎向深层次发展、网上销售环境日趋完善。

4、市场形成和发展阶段（2004年-2008年）

2004年之后、我国网络营销的最主要的特点之一是第三方网络营销市场蓬勃兴起，包括网站建设、网站推广、网络营销顾问等付费网络营销服务都获得了快速发展。这不仅体现在网络营销服务市场规模的扩大，同时也体现在企业网络营销专业水平的提高、企业对网络营销认识程度和需求层次提升，以及更多的网络营销的资源和网络营销方法的不断出现等方面。

5、社会化阶段（2009年-至今）

2009年，web2.0时代已经逐步深入人心，Web2.0 更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。网络营销已逐步进入社会化的阶段。”网络营销社会化”的表现是网络营销从专业知识领域向社会化普及知识发展演变，从简单的单向信息传递变成了全员参与的信息互动交流。这是互联网应用环境发展演变的必然结果，这种趋势反应了网络营销主体必须与网络营销环境相适应的网络营销社会化实质。在这个阶段，网络营销开始向全民参与的网络营销发展。出现了更多社交化的网络营销平台。如人人网、新浪微博、QQ。如何在社交化平台上推广自己的产品，获得更多的用户成为了众多企业急需解决的问题。

从前面五个阶段的发展我们可以发现网络营销一直在持续、高速发展之中。新的网络营销平台和资源不断涌现，今天的主流网络营销模式，几年后可能就失去了自己核心地位。这就要求我们这些网络营销的参与人员不断去跟进互联网的发展趋势，紧随潮流，不断去尝试互联网的最新东西，才能让网络营销真正在企业的营销中发挥作用！