1. 长城号首页
  2. 投稿

企业营销策划方案和成功案例(企业就应该要有这样的战略)

如今是互联网营销的时代, 企业营销的方式多种多样,有产品服务营销、用户体验营销、网络营销、知识营销、差异化营销、事件营销等多种营销方式。今天,咱们就来重点说说企业众多营销方式之中的事件营销。

/01/

事件营销是国内外一种流行的企业公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,借助社会事件、新闻及热点话题,或通过自身有目的的策划、组织、举行一场事件活动的一种营销手段。

那么,事件营销对企业都有哪些作用?以及企业如何才能策划一次成功的事件营销呢?

首先,我们一起先来看看事件营销对企业的作用:

事件营销具有广告效应和新闻效应。事件营销往往结合的是具有实时性的热点话题,很容易引起媒体和受众群体的讨论以及再传播,因此有很好企业品牌曝光作用。

事件营销可帮助企业及其产品树立良好的形象,提高品牌的知名度和美誉度。

▲事件营销与其他广告或传播活动相比,投入少,产出大,收益率高、具有很强的营销渗透性作用。

事件营销可改善企业的公共关系与客户关系,帮助企业树立正面的公众形象,使企业在客户的心里的认可程度达到新的高度,从而给企业带来很好的发展前景。

/02/

既然事件营销可以为企业带来如此多的作用,那企业该如何策划一个成功的事件营销呢?小芒在这里给您提供几个方法:

1、事件营销要有故事性

企业的概念、理论等都是很难传播的,但故事却很容易做到。

还记的年初时各大新闻、媒体、社区都在讨论的“程序员穿特步相亲”这个话题吗?这其实是特步联合阿里做的一场营销事件。相亲本就是过年的一大话题,加上故事情节发展很有趣,人们聚在一起很乐意谈论。通过人们不断的传播谈论,成功的帮特步做了一次很好的产品与品牌传播。

因此,企业在故事制作上,不仅仅要讲述一个故事,更要使故事具有传播的价值,始终围绕在事件营销的核心目标上,如品牌传播等。

2、事件营销要真诚

企业一般通过自己策划事件或借势具有新闻价值的热点事件,来吸引媒体和消费者的兴趣和关注,达到提高企业品牌知名度和树立一个好的企业形象,并最终促成产品销售的目的。因此,企业在策划事件营销时一定要真诚,不能纸上谈兵,否则是很难打动消费者的。

譬如,之前的海尔“砸冰箱”事件,不但使更多的人知道了海尔,并给海尔树立一个品质第一的良好形象,成功赢得了消费者的信任。

看完这篇文,企业营销不再是难题!

看完这篇文,企业营销不再是难题!

3、事件营销要长久

企业不可以把事件营销当做偶尔的临时性战术,如果想为企业品牌带来长期的推广效应,就需要把它当成一项长期工作来实施,还要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系。

这是因为企业之间竞争愈发激烈,只要稍加松懈,便很容易被别人超越。

4、事件营销要借明星知名度

明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。根据马斯洛分析的人的心理需求学说:当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时,利用明星的知名度去加重产品的附加值,可以借此培养消费者对该产品的感情、联想,来赢得消费者对产品的追捧。

比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的”米卢现象”,名人轮番上场 “补钙”、”补血”的保健风潮,还有影星、歌手忙不迭更换保暖内衣等。

/03/

每一种产品服务都有其特定的属性,企业经营情况也不同,不能用一样的营销模式,适合别人的未必适合自己。

企业要依据自身真实的运行情况,深入解析并挖掘产品的功效,结合上述的事件营销技巧,进行事件的策划与实施。同时要记住事件营销要与商家形象相契合,不能拉低或抹黑品牌形象。

以上就是厚昌网络为您分享的“看完这篇文,企业营销不再是难题!”,感谢您的阅读与支持,喜欢的话欢迎分享与关注,我们下期内容不见不散。

来源:长城号,欢迎分享转载,请注明出处:https://www.changchenghao.cn/n/8243.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

13875772900

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:394062665@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code