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公众号推文怎么写,微信公众号优秀推文模板

读了德鲁埃里克写的吸金广告一书后,我从其中的确学到了很多。在我尚未阅读前我对是否能学到东西是持怀疑态度的,而认为里面讲的东西应该和我平常看的广告书内容千篇一律,但是等我看过后,发现它并不像别的书籍一样只会说大道理,阐述生搬硬套的观点。而是循循善诱,结合作者自身的观点及极具说服力的案例分析来把最终所要表达的意思传达给读者,可以说绝对是一本精品书。

而我今天之所以写这篇文章,不仅仅是老师要求的作业,同样也是我对书中观点的一些整理与提炼,我将以书中提到的广告文案写作策略为基础,结合部分公众号广告软文的写作方式,来粗浅地提出我自己关于写好公众号文案的见解。下面就请大家一起来看看我的学习成果:

第一.要知道受众到底想在你的文案中了解的重点是什么

德鲁在书中第一章所要表达的就是“人们到底想要什么”,那么在文案写作中,我们就需要知道人们想从中了解的重点是什么,这和“人们想要什么”其实是殊途同归的,只不过表达的方式不一样。在书第一章曾提到:人们最关心的是——他们自己。人们最关心的是什么产品对他们有用,以及怎样让他们的生活变得更美好 。同样的,在我们撰写公众号软文的过程中,我们所写的内容应该重点放在对人的关系上,而不是事物本身怎么样。举个例子,比如写一篇推送避孕套的文案,我们不应该花大量的篇幅去告诉受众产品的产地在哪,采用了何种先进的技术,公司的知名度多高等,因为这些信息都没有直接表明避孕套的用途在哪里以及它的什么方面可以让人信服,如果我们重点去写它的安全性,以及罗列一些数据证明它的避孕率,那么我相信它可以卖的更好,这样写出的这篇推送软文就能大幅度展现它的价值。

第二.在文案内容丰富的同时尽可能做到简洁

这个的灵感来自于书中第三章的秘诀一:简明扼要才能让人容易理解。是的,做广告是这样,写软文也需要如此。即便你有很好的文笔,把推送内容描绘地如诗如画、如梦似幻,但那又有什么用,人们根本不知道你到底在说什么,要去表达什么意思。请注意,我们是在写软文不是在写散文,内容丰富是好的,但是让人理解费力的话等于是白写,我们必须要把我们所要表达的内容写的简单易懂。要写的让黑猩猩都明白。简单、直接 ,因为一篇繁冗复杂的推文很可能让人第一眼就失去兴趣。

第三.标题要鲜明醒目地告诉读者产品的好处

在所有读广告的人当中,有60%的人通常只读标题 ,这意味着如果标题不能吸引读者那我们将很有可能丧失60%的客户。同样的在我们撰写公众号软文的过程中标题也是极为重要,想必你自己也有切身的体会吧,那些含糊其辞的标题也许会让你感到好奇去点一下,但是当发现里面的内容纯粹是哗众取宠时,你会感到很郁闷吧,对于一个通过软文吸引读者的写手来说,这反而会起到反效果。既然如此,我们就应该在标题中就清楚地表达全文的意思,要直击全文核心,这样吸引来的读者往往才是真正想通过这篇软文得到好处的。

第四.实例在公众号软文中的重要性应大于数据

我们有时候在推送文章时,时而会举一些例子或者罗列一些数据,以此来使得文案更具有说服力。当然我在这里要说的是,实例在文案中的重要性大于数据。书中有提到:情感,是销售的钥匙 。在文案写作中我引申为:实例是诱发情感的关键。而数据则是给那些逻辑性和思维强的人看的,相信你我之中这部分人群应该很少吧。既然如此我们就应该注重实例,举例说明:你买电脑的决定取决的是亲自去体验操作还是听卖家在那喋喋不休地向你报着一大串你听不懂的数据?相信大部分人都是亲自体验过适不适合自己,手感好不好才决定买的吧。

第五.字体风格应该与推送内容相关联

字体在文案中可以说是有极其重要的比重,一个美观的字体不仅可以从外形上吸引读者,甚至它还可以让人产生阅读下去的欲望。举个例子,现在做PPT,少有人会一直用大众化程度最高的宋体,而是会适当加入一些网络设计的艺术字,因为这样做首先从视觉感官上就能给人一种比较舒服的感觉,如果你一直看的都是宋体,肯定会非常乏味从而丧失兴趣。但是我这里所要表达的,字体在美观的同时,同样也需要视文案内容而定。柯林•威尔顿在《字体与美术设计》中提到:只是因为选择了错误的字体,就可能失去3/4的读者 。因为不同的字体可以表现出多种风格,你比如说你写的是一篇比较严肃的文章,那你就不能用咆哮体、华文彩云这些字形改变比较夸张的字体,因为这看起来会让气氛变得不严肃,反而充满了调侃的感觉。当人的视觉感受与脑中印象产生偏差时,往往就会丧失阅读的兴趣。所以,字体的风格需要随软文内容的不同而做出调整,这样才能给人以舒适的心理暗示,不至于丧失读者。

第六.好的色彩版面能够让文案如虎添翼

一篇文案好的内容最主要,但是却也不能少了精美的排版,排版排得好,界面更美观,往往能够吸引更多的人。看了书中第三章的第39条秘诀—色彩心理学,我深有感触,是的,色彩能在一定程度上影响人的情绪,如果我们能够合理利用这些色彩,这样一定能让文章更有感染力。举几个例子:例如我们的文案需要塑造温暖的氛围,我们可以把米白色、淡黄色作为版面的颜色;如果是传达健康知识,可以用淡绿色;写青春励志的文案,可以配以红色;庄严肃穆的文案则配以黑色。这样软文的宣传效果一定会比原来更好,因为它充分把握了色彩对人情绪的掌控。

第七.文案的内容最好契合当下热点话题

随着现今社会发展越来越快,信息的更替也越来越频繁,通常一个比较热门的话题在1-2天内就会损失热度。而一个写出专业的写手所要做的就是在话题短短的生命周期内,先于人前发掘出话题相关的论点并迅速完成文案的撰写,这样才能在短时间内获得大众的关注。领先别人一步,尽快找出别人还没有发掘出的热点话题,才能让文案率先获得点击率。如果我们写的都是过气的话题,读者早就在其他文案中看到过,那么写出来又有什么用呢,不能给读者以新鲜感,在我看来就是最失败的创作。

第八.文案的版面应做到干净整洁、井然有序

现在公众号软文的写作是越来越多,你的文案或许只是沧海一粟,有可能别人不会注意到,有可能即便注意到了也只是粗略一看。那么如何才能让人第一眼就对我们的文案产生好感,从而产生读下去的兴趣呢?我认为一个干净整洁的版面是非常重要的。如果把整篇文案比喻成一个人,那么内容是内在,版面就是外表,如果你衣冠不整,别人可能会第一眼就对你失去兴趣。同样文案也是一样的,你的版面如果花里胡哨、参差不齐,即便内容再好,也不会让人有意愿看下去。相反,如果版面整体整洁干净,段落之间对仗工整,核心内容用加粗字体标明等,会马上给人留下一个良好的印象。给人的第一印象好了,那么我们的文案创作就成功了第一步,也是比较重要的一步。

以上8点就是我在阅读完德鲁的《吸金广告》之后,总结出的我关于写好公众号文案的见解。如果你认为不够完整,那么我这里随时欢迎大家补充哦。

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