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据《TechCrunch》报道,Instagram 在近日宣布,公司将为旗下短视频版块「Reels」以及直播版块「Live」提供数据分析服务“Insights”。这两个版块的相应分析指标将出现在Instagram的数据分析版块「Professional Dashboard」上。

Instagram 表示,新增加的数据分析功能会为创作者和企业账户提供有关自身影响力的重要数据,从而提升「Reels」版块的整体竞争力。目前「Reels」的主要竞品「TikTok」已经开始提供类似的细致化数据分析功能。

在更新之前,「Reels」创作者上只能查看视频的浏览量、点赞数和评论数等公开数据;现在他们还能够访问例如“视频触及用户范围”、“视频保存次数”和“视频共享次数”等数据。此外「Instagram」还会显示「Live」版块中的直播观众数量峰值。「Instagram」还会向创作者显示其内容能够触及到哪种类型的用户,以及用户参与度最高的视频类型。

数据分析功能的上线将直接影响到「Reels」版块中的电商账户,此前「Reels」在更新购物功能后虽然为「Instagram」的电商业务提供了新的发展空间,但却一直未提供有效的数据分析工具。相比之下,一直提供详细数据分析的「TikTok」则在本月初开始与部分品牌方展开进一步合作。

在「Reels」上开店的手工珠宝商 KIKAY 老板 Quinn Jones 表示:“对于没有 Insights 服务的「Reels」,我一直觉得很奇怪。”尽管 KIKAY 已经在「TikTok」上走红,但 Jones 仍然认为「Instagram」是小型企业的最佳获客渠道。

对于 KOL 来说,更加细致的数据分析也对自己与品牌方的营销合作有很大帮助。LGBTQ+ 内容创作者 Cara Cochran 表示,自从「Instagram」界面改版之后,各大品牌就一直在鼓励创作者在「Reels」上制作和投放视频。

她表示:“在推出了更加细致的分析服务后,今后还会有更多品牌选择通过「Reels」来投放短视频。因为这些短视频在性质上更类似于商业广告,而不是静态海报。

Instagram 此前还表示,公司还会在接下来的几个月里推出一系列创作工具,旨在帮助创作者更加精准地衡量用户参与度,此外 Insights 服务也将在随后登陆 PC 版「Instagram」。

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