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跨平台合作,能不能给行业带来不一样的火花?

继6月底与全民K歌的跨服PK后,酷狗直播又开启了新一轮的跨服PK战,这次是与全民K歌和QQ音乐进行一场“三音争霸”。

三个平台各派出10位主播,这场“三音争霸跨服PK战”将采用车轮战的形式,在9月27、28日中决出结果。

这场比赛,也是酷狗直播年度盛典热身赛的决赛。可以看出,以跨服合作来开启年度盛典,酷狗直播显然想“玩点不一样的”。

酷狗、全民、QQ音乐,三大直播平台要一起“搞事情”?

三个平台“搞事情”?

当音乐直播平台的三大巨头梦幻联动,会是怎么样的场面?

“一想到上次的终极对决场面,恨不得立马点击快进键,直接进入到27、28日的决赛现场。”

近几天,酷狗直播年度盛典热身赛开启。与以往不同的是,这场热身赛的决赛,酷狗直播将与全民K歌、QQ音乐一起搞事情——

酷狗、全民、QQ音乐,三大直播平台要一起“搞事情”?

9月26日,酷狗直播年度盛典热身赛的半决赛名单出炉,主播ke乐乐、黑墨、vs七秒等共计20位主播,即将迎来站内20进10的半决赛;

半决赛之后的决赛,就是让酷狗直播用户最为期待的终极对决——三音争霸跨服PK战。

9月27、28日,酷狗直播、全民K歌、QQ音乐三个音乐直播平台,将会联动开启为期两天的跨服PK战。和酷狗直播一样,参战的全民K歌、QQ音乐主播,也都是通过了站内层层选拔PK筛选出来的优秀主播。

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根据介绍,这场终极对决将会有十一个赛程,每个赛程会进行3组比赛,做到让每家平台参赛的10位主播,都会轮番跟另外两个平台与自己排名相同的主播PK一轮。

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同时,三个平台在终极PK期间统一了活动礼物的价格和名称,确保了活动的公平竞争。参赛主播只要在15分钟的PK中,获取更高的票数就能取胜。

实际上,这已经不是酷狗直播第一次做跨服PK了。

在今年6月底,酷狗直播就基于腾讯音乐娱乐集团(TME)对旗下产品调整,和“一体两翼”共同发展战略格局的确立,与同属TME阵营的全民K歌展开过一场“世纪对决”的跨服联动。在历时3个多小时的10场跨服PK中,酷狗直播获胜八局,总比分累计七亿,完胜对手。

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如今,酷狗直播再次与TME阵营下的伙伴们发起跨服PK,同时扩大了活动的参与对象。这再一次体现出了酷狗直播的创新能力外,也让跨服PK这一创新型玩法慢慢进入日常化的节奏中。

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日常跨服PK

“暴锤全民K歌”、“怕你锤不动还手痛”······

6月底,在酷狗直播与全民K歌开启跨服PK的时候,双方不仅前期疯狂造势,最终的对决比赛也精彩绝伦,给了平台用户极好的体验。

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期间,酷狗直播就对外公开表示,会继续举办这样的跨服比赛。短短不到3个月的时间,酷狗直播就很快迎来了第二场跨服PK战。

对比首次号称“世纪对决”的跨服PK来看,善于创新和尝试的酷狗直播,在第二场跨服PK战做了一系列调整,保证了比赛的可看性同时,也提升了活动的影响。

而实现日常跨服联动,显然对平台提出了更高的挑战,也体现了酷狗直播在赛道上的优势——

(1)产品能力逐渐成熟

虽然酷狗直播与全民K歌、QQ音乐是同一阵营的产品,但平台与平台之间的跨服,需要解决的产品问题并不少。这一次,跨服PK参与平台从2个上升到3个,意味着跨服PK系统需要承担更复杂的产品功能,要实现三方的互通。

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此外,前面提到了,这场三音争霸跨服PK战统一了礼物的金额甚至名称,这也是产品能力的一种体现。

在酷狗直播与全民K歌首次跨服PK结束后,就有用户提出过礼物换算的问题。而如今,将三个平台在最终赛程中的礼物统一,并同时呈现在三个平台上,让比赛更加公平的同时,也是酷狗直播不断创新、优化产品功能的体现。

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(2)运营能力提升

除了产品能力上的成熟外,酷狗直播的运营能力也在这次比赛中变现出很大的提升。

酷狗直播与全民K歌首次的跨服PK战只有3个多小时。而这次的三音争霸跨服PK战,则是将赛程设置为了2天。这样的设置,让比赛更有看点的同时,也让用户在观看体验上有了更好地满足。

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此外,这次比赛设置了单场获胜奖励的同时,还设置了可以瓜分的团队奖金池,这说明酷狗直播也在注重活动对主播营收的影响。

从上面两点看得出来,对于酷狗直播而言,策划和举办跨服PK并不只是一个尝试,它或许是酷狗直播在直播行业内进行创新、探索的一个重要内容形式。在不断优化和尝试中,酷狗直播也慢慢地在将跨服PK日常化。

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酷狗不止于音乐直播

对于酷狗直播而言,一场接一场地策划和运营跨服PK,是否有更深层次的意义?

虽然9月27、28日这场跨服PK赛的主题都是“三音争霸”,十分明确地宣传着三个平台的音乐主播,但无论是PK的玩法还是平台生态,都让外界看到——酷狗直播,不止音乐。

酷狗、全民、QQ音乐,三大直播平台要一起“搞事情”?

包括酷狗直播在内,全民K歌、QQ音乐都选择参与到这场跨服PK战中,其目的主要有两点:

(1)丰富内容生态

在娱乐直播竞争越来越激励的情况,单一的直播内容其增长的天花板和用户是有限的。

像酷狗直播,在这几年就不断强化和拓展直播内容——2020年11月,发布5大赛道主播招募令;2021年6月发起猎音计划、7月开启多人嗨聊房。在内容、形式上都在不断拓展边界,其目的就是从音乐直播领域的头部平台,实现超越,成为内容更丰富、影响力更大的直播平台。

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而跨服PK目前在行业内是创新的、十分新鲜的内容形式,对于吸引用户观看、带来话题度和传播都会有不错的效果。

(2)打造活动IP,强化平台品牌

其次,平台办活动,很大程度上是为了服务主播,帮助他们做营收。但一直策划站内比赛,不仅会让观众和付费用户疲乏,也缺乏创新性。

而这场比赛,从2个平台跨服PK,到3个平台跨服PK,这样的联动在业内目前比较少见,活动本身就具备IP属性——

一方面,当三个平台都在宣发这场“三音争霸跨服PK战”时,活动IP得到了最大程度的曝光;另一方面,这样的活动可以很好地体现出作为组织者的酷狗直播在行业内的号召力,在比赛中,主播的优异变现,也会强化平台对外的影响力。

随着直播行业发展至今,竞争越来越激烈,是否能够找到一个兼具流量与优质用户的好平台,对于主播和公会而言都至关重要。

“目前整个直播市场已经非常饱和了,变现能力也有限,平台流量确实很重要,但我们能不能在上面赚到钱,这个更重要。”一家头部公会负责人表示,“不要盲目地就跳平台,要找到适合自己的才最重要。”

而作为行业老牌直播平台的酷狗直播,不仅在丰富平台的内容生态,强化流量运营能力,同时联动其他平台做跨服PK,引入更的多流量。更重要的一点是,酷狗直播还在积极地发展和优化自己的公会体系。

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在今年,酷狗直播释放了许多对公会利好政策,并先后展开多场城市巡讲。例如在10月中旬,酷狗直播就会在广州展开机构交流会。

凭借音乐直播优势在移动直播竞争中异军突起,到如今加速内容领域深耕;从音乐直播领域的头部平台,到实现超越、成为内容更丰富、影响力更大的直播平台……接下去,带给了行业跨服PK创新玩法的酷狗直播,还会有新的惊喜呈现。

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