重新上市,市值超290亿!维密是如何“起死回生”的?


维多利亚的秘密,最终还是挺过了难关。

去年,曾经叱咤风云的世界级内衣品牌维密遭遇到了有史以来最大的危机,其母公司L Brands不仅在北美永久地关闭了250家门店,且英国分部也被破产重组。

重新上市,市值超290亿!维密是如何“起死回生”的?

经历了一年的多的​剥离与重组,维多利亚的秘密是怎么重新“站起来”的呢?

实际上,疫情之前,维密就已经有了衰落的征兆。

2018年,举办了几十年的“维密秀”收视率创出了历史新低,2019年,维密秀更是宣布停办。此后,维密的声势更是一落千丈。

究其原因,还是维密没能抓住年轻人。

一位业内人士曾分析称,当下的年轻人对于内衣的舒适度的要求要远大于以前,无钢圈内衣的流行对于传统魔鬼身材、性感的维密风造成了极大的冲击。且维密风格多年未变,创新的缺乏也导致了其很难满足年轻人的胃口,这是维密衰落的主要因素。

重新上市,市值超290亿!维密是如何“起死回生”的?

去年二月L Brands本想拆分维密,以5.25亿美元的价格将55%的股权卖给私募股权公司Sycamore Partners,但因为疫情的原因,这桩生意最终没有达成。

而L Brands与Sycamore Partners甚至对薄公堂。

最终,双方达成和解,交易取消,任何一方都不用支付“分手费”。

2020年9月,L Brands如愿给英国维密找到了一位新买家——NEXT。根据双方协议,NEXT接手维密的英国业务,NEXT持股51%,维密保留49%。而维密的其他业务也不再寻找新的买家,其后L Brands将旗下的品牌分拆为维密、Bath&Body Works两家独立上市公司,而维密则包含内衣、美妆以及PINK。

原本以为,维密会一直走向下坡路。

但让外界没想到的是,维密却着实上演了一场逆袭的戏码,今年一季度,维密的净利更是达到了1.74亿,创下了近年以来的新高。

重新上市,市值超290亿!维密是如何“起死回生”的?

8月3日,维密正式在纽交所上市。上市当天,VSCO大涨20%,市值超过了65亿美元,其后维密的股价最高更是冲到了76美元/股。截至目前,维密的市值仍然超过了45亿美元(约合290亿人民币)。

9月10日,维密披露了2021年中报,财报显示,截至今年上半年,维密实现营收31.68亿美元,同比增长61.63%;实现净利3.25亿美元(约合21亿人民币),同比增长165.26%。

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当下,虽然维密实现了“逆袭”,业绩也有所好转,但是其困境依旧没有反转,在此之前,维密还曾现过高管潜规则以及性丑闻等负面消息。

一位业内人士曾评价道,维密主要的消费群体为女性,这些负面消息使得该品牌的形象一落千丈,与其说维密是“单飞”,更不如说它是被“抛弃”。

对此我认为,维密目前肯定已经度过了最艰难的时期,且维密从去年二季度开始已经开始了大力度的革新,不仅如此他们还换了新的代言人。有消息称“维密秀”还将在2022年回归。除此之外,维密还在亚洲区域聘请了杨幂作为代言人,在大中华区聘请了周冬雨作为代言人。

最后,维密还在产品革新上下了大功夫,包括发布新科技舒适文胸等。当下维密的业绩已经扭亏,并且出现了大幅度的增长,这是一个好兆头,也是一个好的开始。

二维码

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