微信新版增加“我的小程序”功能，表明对小程序愈发重视，这背后也是对线下场景的争夺。

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本文为寻找中国创客（ID:xjbmaker）原创

记者 / 万珮 闫丽娇

编辑 / 魏佳

继微信订阅号服务更新后，7月12日，微信iOS版再次更新，这次是新增了“我的小程序”功能。用户可以将常用的小程序添加进来，类似于“收藏夹”，最多可以添加50个。

小程序上线一年时，日活跃用户数达1.7亿、覆盖100万开发者、2300个第三方平台，实现了一二三四线城市全覆盖，智慧零售、电商、政务民生、小游戏都是非常好的应用场景。现在，微信上线“我的小程序”，表明对小程序愈发重视，这背后也是对线下场景的争夺。

小程序星标数量增加到50个

在新版微信中打开某个小程序，点击右上方的“…”，即可选择“添加到我的小程序”。添加到这里的小程序相当于一个用户自定义的文件夹。

目前，“我的小程序”有两个入口。

一处是在“发现”里的“小程序”任务栏，“我的小程序”并排显示在“附近的小程序”下面。添加到这里的小程序和置顶的公号一样，显示星标，并且在最近使用中自动置顶。

还有一处在微信聊天页下拉的任务栏里。除了最近使用的小程序，“我的小程序”列表也会同步出现。这里显示的小程序，按照用户添加到“我的小程序”的时间先后排列，最近添加的一个，显示在最前边，并不按照用户使用小程序的先后显示。

“我的小程序”最多可添加50个，记者亲测发现，添加第51个时页面会弹出提示。而此前只能添加10个。点击“我的小程序”右上方的编辑功能，可以对添加的小程序做删除和位置排序。此外，还能够在下拉任务栏中看到星标小程序。

小程序“热乎视频”的运营人员告诉寻找中国创客（ID：xjbmaker），此次添加“我的小程序”，逻辑和公众号“置顶”功能一样，同时也是对原有“星标”功能的强化，“以前的星标功能不能调整顺序，下拉栏中也看不到星标小程序。”

加码小程序，争夺线下场景

微信团队曾表示，在小程序初期，历史列表按使用时间排序已经足够。但随着小程序的爆发，用户使用小程序的频次和数量越来越多，单纯的用时间排序很难满足用户的需求。公开资料显示，目前小程序已经有接近3亿用户，100万左右的总量。

微信上线“我的小程序”，表明对小程序愈发重视，这背后也是对线下场景的争夺。

在2017年微信公开课PRO版上，张小龙举了两个小程序场景化的例子，一个是在公交站通过扫二维码了解公交车到站时间，另一个是汽车站，通过扫二维码购买车票，无需再排长队。

在张小龙的描述中，通过“二维码”，小程序就能够轻易地连接线上与线下。有分析称，小程序的重心是要深入开拓线下的场景运营。

GGV纪源资本副总裁李浩军认为，微信很难靠社交关系深耕线下场景，但是小程序在线上与线下的连接上有着巨大的机会，“在线上流量饱和的状态下，我们有没有一些更有效的手段，利用这样的一种平台和服务，利用小程序这样一种形式，能够做更好的线上线下的连接，这接下来可能是一个比较有机会的点。”

不过，寻找中国创客（ID：xjbmaker）采访的多位业内人士表示，增加“我的小程序”功能对用户和运营人员而言肯定是利好，但是小程序入口深、留存低的问题依然存在。

李浩军认为留存问题是由小程序本身的属性决定，在一个没有中心化的平台、中心化流量的一个产品形态里，二次唤醒是一件比较难的事。

也有小程序开发者认为，微信流量巨大，留存率低也没有问题。“在微信生态里，能分到一小块蛋糕就足够了，”一位业内人士称。

对于“我的小程序”并没有解决入口深的问题，上述运营人员认为，“它只是更方便用户找到高频使用的小程序，入口并没有变，对微信的好处就是可以进一步增加用户的粘性。”

李浩军同样认为，小程序对于微信的意义在于加强用户粘性，“我们看到，小程序起来了以后，对于整个微信的使用次数，使用时长以及微信支付的使用频次都有很显著的增加。”

小程序为创业者抢夺流量红利

小程序将来会替代微信公众号或者APP吗？资深产品经理判官告诉寻找中国创客（ID：xjbmaker），此次微信上线“我的小程序”，只是意在增加入口，目前没有做醒目的用户引导，普通用户很难发现。此外，对APP开发者和公众号也不会产生额外影响。

一位小程序开发者对寻找中国创客（ID：xjbmaker）称，从流程上看，小程序的开发首先要绑定微信公众号，所以它更像是对微信公众号功能的补充，而非替代。

上述运营人员也表示，小程序对公众号的影响并不大，小程序是搜索，公众号是推荐；小程序是服务长尾，公众号是头部；小程序偏工具，公众号是偏内容服务。

但是，小程序对APP的影响得到多位业内人士认同。APP开发维护成本高，小程序成本低，迭代快。

一名小程序开发者称，“我们开发小程序主要是因为微信的用户多，用户不用再额外下一个APP。”

此外，从流量端的角度看，腾讯、头条、快手、阿里系等，已经完成了对于整个的移动互联网流量的分割，创业公司可以基于微信的流量红利，通过社交关系裂变完成对新用户的获取。

“在一开始的时候，小程序带来的最直接的利好是流量红利，直接体现就是在产品的拉新、促活，以及转化上，”李浩军称。

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第一步：点击“寻找中国创客”公众号菜单栏中的“小程序”

第二步：点击右上角的“…”

第三步：选择“添加到我的小程序”

这样就完成啦！再看看，在微信聊天页下拉的任务栏里，“寻找中国创客”已经在“我的小程序”里啦～