微信公众号怎么引流推广(浅析公众号引流技巧)


公众号引流如何做?这个问题有点宽泛,云南冬子科技有限公司在这里试着为大家做个解答,希望能够对企业微信公众号带来帮助。

引流的类型基本分为两大类

1、公众号引流

以公众号本身的增粉为目的,对公众号进行引流

2、公众号为APP、小程序等引流

公众号是一个中间过程,引流到公众号的用户最终需要转化为应用的用户

引流思路

目标用户如何能够获取到我的公众号的内容并完成阅读动作?

当用户关注之后,如何持续与之互动?

如何激励用户对公众号的内容进行传播分享?

接下来展开这三个部分:

对第一块来说,我们需要考虑几件事儿:

是否需要针对公众号的内容进行投放?

公众号的内容情况如何,目前的用户阅读情况是否符合预期?

阅读动作完成的同时,是否能够让用户继续成为公众号的关注者?

对于投放,其实和传统互联网一样,需要去和用户群重合的其他公众号运营者去讨论文章投放的可能性,以及通过广点通直接做号投放的可行性。

对于第二块来说,我们需要思考今天公众号已经拥有存量用户,那么这批用户的粘度如何提升?

新媒体运营都会做一件事儿,就是和用户去互动,用户留言的总归要做精选,总归要去回复用户。

但对于公司内部的新媒体运营,还应该学会另外两件事儿:

(1)公众号本身开发能力

(2)消息模板

对于消息模板,连咖啡把这一功能运用到了极致,连咖啡是新零售业态的一个佼佼者,他们对会之前买过咖啡但一段时间内没有消费过的用户,通过公众号推消息模板,说这么久没见,好想你,回复「想你」看看最近错过了什么信息。

而很多以服务为主的产品,也非常喜欢通过服务号的消息模板去为用户提供服务。

如何做激励传播?

上面两种,其实都不太难,最难的是刺激传播。

你的产品好,你的服务好,可是,为什么我要去帮你传播?

我们在分析公众号的内容的时候也常常会发现很有趣的现象——干货阅读量高,但引人共鸣的往往才能带来大量的转发。这也是上文所提到的阅读量与转发量不一致的最大的问题所在。

因此,对于一些公众号来说,如果不做投放,仅靠用户自发的分享去打开传播,从而引入新用户……通过用这种方式去滚雪球,很遗憾,是真的有点困难的了。

所以,刺激用户的传播是一件事儿,但激活渠道,去帮你做大量的引入用户的工作,还是性价比可能更高的选择。

如果公司并没有投放的预算,那么做如下建议:

学习得到,在开篇和结束,强调文章本身对人的价值,并请用户分享给自己关心/在乎/觉得有帮助的人。

文章结构内,一定要保留关注二维码,甚至看效果,考虑在阅读文章之前增加关注引流的图示。

做一个小小的总结:

在引流方面,如果有预算,就走投放的策略。在投放中需要注意,投放的内容一定要能够匹配被投放方的业务群,这是一个文案活儿。

如果没有预算,就要去优化和用户的每一次接触,从文章的内容、互动方式上做优化。为了刺激用户转发带来新的流量,可以尝试一些组合的玩法,包括但不限于社群运营、资料钩子等方式。

需要积极考虑公众号与其他媒介的关系,尤其要开始重视小程序

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