一、什么是百度竞价（sem）

百度竞价：指的是百度推广。百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。

企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。当消费者或网民寻找信息时，企业就会优先被找到，百度按照给实际点击量收费，每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等，由企业产品的竞争激烈程度决定的。

2020年随着越来越多的企业加入战场，百度竞价也越来越难做，那么对于刚开始推广的企业或者效果不好的企业怎么办呢，这就需要一份详细的百度sem竞价推广方案来指引我们。

sem竞价推广业绩目标的制定

不管我们是做百度sem竞价推广方案亦或者别的营销方案，都需要制定一个合理的业绩目标，然后根据这一目标反推出需要的营销费用。

如何制定合理的目标？可以结合以往的业绩制定，如果是新开账户，没有可借鉴的数据，可以先了解公司部门业绩，制定一个平均值，让账户投放一段时间，根据前3个月投放情况进行调整。

二、sem竞价推广预算分配策略制定

制定预算分配策略时，基于行业以及目标用户群体特点来进行投放，前期我们制定方案时，可以多进行测试，然后根据数据在进行优化。

如果需要投放的平台渠道较多，可以根据以往的转化来分配预算，如果是第一次推广其他平台，可以先少投放进行试水，看效果再定。

三、sem竞价推广时段、地域策略制定

如果经验不足，对地域、时段不好把控，可参考前期数据或者进行投放测试，推广地域可以根据目标客户群以及预算来设定，主要客户在哪个地域，在哪个时段搜索多，一般高峰时段：9：00—11:00 ；14：00—17:00；20:00—21:00

以上两块内容需要进行合理设置，才能达到较好的结果。

四、sem竞价推广关键词策略制定

如果是新账户，没有数据作为支撑，我们可以先从以下方面进行关键词的竞价推广策略制定：1、客户搜索意图；2、核心产品词；3、品牌关键词；4、行业关键词。

无论我们制定什么样的关键词推广策略，数据是我们参考的唯一标准，我们要及时了解关键词效果以及转化成本，以便制定更加有效的竞价推广策略。

五、sem竞价推广创意策略制定

只有标题醒目，描述通顺有卖点，才能吸引用户点击。只有真正的吸引目标用户人群，才能降低我们的成本。

六、sem竞价推广数据分析

我们进行竞价推广时间，需要实时对效果进行监控，根据数据合理对关键词、创意等进行调整，不断推进账户推广的精准性，每月/季度消费情况和转化情况，对整体的竞价推广策略做出合理调整，以保证顺利完成业绩。