腾讯优量汇广告双十一抢量攻略

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预先制定投放策略，借势大促收割流量

1.流量预估

双十一大促期间，11.1-11.11 期间日均曝光环比涨幅约在 14%-18% 左右，11.1 逢周末同时也是月初预热高峰日，流量将达到小高峰，11.11 会达到流量峰值。

双十一大促整体可分为预热期、活动期及返场期三个阶段：今年预算进场节奏提前， 10.20-10.31 将提早迎来双十一大促的蓄能预热期，11.1 将会迎来投放小高峰；11.2-11.08 是大促活动期，11.09 和 11.10 两天为活动的冲刺期，11.11 则会爆发达到投放峰值期；11.12-11.15 为收割剩余流量人群的返场期。

2.投放指引

优量汇从流量节奏、节点出价、人群定向、素材创意四大方向给出以下投放建议：

3.场景库存与投放建议

优量汇拥有丰富的广告场景，在大促期间为帮助广告主吸引更多优质流量，我们根据横版图文、竖版图文、横版视频、竖版视频广告形式的流量库存给出投放策略指南：

其中横版图文形态将上涨到 40亿+ 的流量库存，主要集中在原生信息流资源，大促期间流量库存十分充裕，建议广告主将其作为主要稳量版位，重点关注曝光量级；竖版图文形态参考点击率则会上升至 7% 左右，主要集中在开屏、插屏资源，由于电商大促节点竞争环境较激烈，建议广告主重点优化素材，提升点击率和广告竞争力，同时制作部分横版素材作为补充。

横版视频及竖版视频形态主要包含激励视频、开屏视频、原生视频、插屏视频资源。预计大促期间，视频广告的竞争环境较为宽松，建议电商广告主可适当增投。

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平台资源矩阵，全方位获量加持

腾讯优量汇不仅从外层大促节日挂件、自定义按钮文案等形态进行了拓新，还将内层链路进行了精准优化，多维度提升广告效果。

1.形态拓新

竖版视频支持电商营销挂件

节日大促期间，电商广告主可在竖版视频形式下使用营销挂件来营造更加浓厚的节日氛围。当视频开始播放后，挂件将同步展示给用户。用户点击视频挂件区域即默认跳转广告，如激励视频点击后会立即下载、跳转至 App Store 或展示落地页，原生视频点击后将展示视频拼接落地页。营销挂件通过新颖的形式增加了广告点击区域，能够有效提升 CTR 和 CVR ，转化效果更加理想。

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非下载类支持自定义按钮文案

CTA （Call-To-Action） 素材样式对广告投放效果存在一定影响。目前，非下载类广告已支持使用自定义的按钮文案，广告主可根据自身广告素材灵活替换“了解更多”“参与活动”等新增的按钮文案，此功能将提升用户的点击意愿，有效提升转化效果，预计 CTR 可显著提升 15% 左右。

开屏视频

在开屏场景，以 5 秒视频形式展示丰富内容的视频广告，同时新增引导 Banner 展示广告文案，能有效提升广告的吸睛能力，增加用户触达率，有效提升广告的转化效果。

2.链路优化

跳转微信小程序

跳转微信小程序，是腾讯优量汇结合微信生态开发的独家能力，是为小程序导流的得力助手。在优量汇媒体开屏、原生等样式的广告位上，点击广告即可跳转至微信小程序页，目前，图文、视频素材均已支持该跳转能力。此功能已经覆盖腾讯优量汇平台 5-10 亿 PV 的各样式流量。

Universal-link 唤起

Universal-link 是一种实现应用直达的方式，优势在于无需用户进行点击弹窗确认。iOS 使用 Universal-link 与人群包的精准搭配后，直达率能够达到 80% 以上。

双十一流量大战悄然打响之际，腾讯优量汇提供了投放策略指南和平台资源，帮助广告主夺取流量的同时提升转化效果，携手广告主共同创造大促期间的生意增长。