百度双11电商营销攻略——创意篇

攻略1

零售行业双11创意解决方案——创意样式概览

以用户搜索需求出发，结合产品卖点输出创意

法门1：商业广告 | 样式一图知

搜索样式全景图：

信息流样式全景图：

法门2：程序化创意 | 系统优选，探索创意最优组合

帮助广告主在批量投放图片+文案时，通过系统计算优选最佳创意组合，帮助广告主找到“标题+图片/视频+样式”的最优投放；同时支持样式自动适配，提升操作效率，提高投放效果。

法门3：动态商品广告 | 智能算法，千人千面妙用动态商品广告，双11吸睛能力大幅提升

》〉》搜索无线端商品 | 样式推荐

• 动态商品广告图文提供40+样式，满足广告主各种营销诉求
• 支持线索通样式叠加
• 广告视频创意和落地页视频一致，有效提升后端转化

》〉》信息流商品类样式

网站链接：适配线索收集、落地页下载激活、APP调起、小程序和订单转化等推广诉求

APP下载：适配APP下载激活、激活后调起到指定APP页等推广诉求。支持iOS和安卓

法门4：动态商品广告| 双十一巨献，尊享首位头等舱

竞得首位广告且商品库物料能满足构造样式时，首位将稳定展现凤巢头等舱样式，无需溢价，无额外成本

主/副标题文字、模板背景色均可按客户需求定制 (参考demo)

样式DEMO：

样式DEMO：

法门5：动态商品广告 | 新竖版视频亮相，链接沉浸式视频Max

法门6：动态商品广告 | 一键智能生成视频，尽显个性化风格

攻略2

零售行业双11创意解决方案——创意样式概览

商品类图片/商品类视频/活动引流类创意

法门1：商品类 | 图片创意制作建议

• 图片主题构思：直观展现商品，用醒目的方式将商品信息传达给用户，丰富的引导组件提升用户点击欲望
• 创意元素包含：商品、商品名称、优惠信息、价格、平台logo、购买button
• 推荐文案公式：

①商品+价格（1元、9块9、10元）+感叹词（如：真香！不买就晚了！手慢无！）

②感叹词（如：重磅！$地域$人快来！太便宜了！）+商品+价格

③疑问句（如：你还不知道？白送？免费红包？）+商品+价格

④促销（限时/促销/限量/厂家直销/清仓）+商品+价格+感叹词

⑤品牌or名人+商品+价格+感叹词

• 推荐图片结构：

①商品做背景图+弹窗（您已浏览X分钟，可X元抢购XX商品）

②商品做背景图+大字文案（这样的XX不能买or必须买）

③商品+价格标签+优惠信息（包邮/促销/免费送）

④商品组（2020年这些热门手机白菜价）

商品类| 优质创意参考

法门2：商品类 | 视频创意制作建议

商品类| 视频创意内容建议

1、 商品演示• 增加优惠信息、价格等元素组件，视觉效果强烈，让用户一目了然，瞬间get商品要点• 根据商品适配人群，巧妙运用BGM• 视频讲解声音要搭配商品调性（客单价高的商品多使用标准配音；客单价低的商品可用夸张语气&声音特效）
2、 权威人士背书• 老板、专家、医生等权威身份人士做商品讲解，提升可信度• 优惠信息背书，如：老板清仓甩货、限时打折等，提升转化效果
3、 视频内容原生化• 开箱视频、vlog、手机拍摄视频形式，模仿ugc视频形态，广告内容更加原生，适配沉浸式场景• 搭配夸张文案引导用户观看
4、 剧情向• 卖惨、人物冲突、纪实采访形式、新闻播报等，引起用户情感共鸣，吸引用户注意力• 尾帧可以加上商品海报，优惠信息，引导用户购买
5、 直播录屏• 左侧直播录屏+右侧商品海报制作横版视频• 直播录屏剪辑商品核心卖点，重点突出优惠信息

商品类| 优质横版视频创意参考

商品类| 优质竖版视频创意参考

法门3：活动类| 创意制作要点

核心：激发用户点击行为

结合场景：浏览XX分钟领取X元话费补贴；浏览XX分钟提现X元；看视频赚钱等

标题党+猎奇画面：激发用户好奇心

核心：短时间内让用户做出点击决策

常见app交互形式：发现通讯录好友，版本升级，调起应用弹窗等

领取红包、补贴等

活动类| 优质创意参考

活动类| 百青藤开屏优质创意参考

活动类| 视频优质创意参考

内容型；ending画面是领取话费或领取红包

结语：工欲善其事，必先利其器。在竞争激烈的双11流量争大战中，相信百度为您提供的双11营销攻略一定会成为广告主在流量拼杀中的利器，帮助客户获取节日的流量红利！