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百度双11电商营销攻略——创意篇

一年一度的双11堪称电商行业的狂欢节,它在吸引着消费者眼球的同时也牵动着广告主的神经。对于广告主来说,如何抢占流量高地,实现精准引流,并通过优质的创意和落地页推动转化,最终驱动销售增长,是每个广告主在双11期间最关注的话题。作为在电商营销领域精耕细作多年的整合营销合作伙伴,百度为广大电商客户带来了从引流到创意,再到落地页优化的全程营销攻略,助力广告主达成达成双11大促目标!

攻略1

零售行业双11创意解决方案——创意样式概览

以用户搜索需求出发,结合产品卖点输出创意

法门1:商业广告 | 样式一图知

搜索样式全景图:

百度双11电商营销攻略——创意篇

信息流样式全景图:

百度双11电商营销攻略——创意篇

法门2:程序化创意 | 系统优选,探索创意最优组合

帮助广告主在批量投放图片+文案时,通过系统计算优选最佳创意组合,帮助广告主找到“标题+图片/视频+样式”的最优投放;同时支持样式自动适配,提升操作效率,提高投放效果。

百度双11电商营销攻略——创意篇

法门3:动态商品广告 | 智能算法,千人千面妙用动态商品广告,双11吸睛能力大幅提升

》〉》搜索无线端商品 | 样式推荐

  • 动态商品广告图文提供40+样式,满足广告主各种营销诉求
  • 支持线索通样式叠加
  • 广告视频创意和落地页视频一致,有效提升后端转化
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》〉》信息流商品类样式

网站链接:适配线索收集、落地页下载激活、APP调起、小程序和订单转化等推广诉求

APP下载:适配APP下载激活、激活后调起到指定APP页等推广诉求。支持iOS和安卓

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法门4:动态商品广告| 双十一巨献,尊享首位头等舱

竞得首位广告且商品库物料能满足构造样式时,首位将稳定展现凤巢头等舱样式,无需溢价,无额外成本

主/副标题文字、模板背景色均可按客户需求定制 (参考demo)

样式DEMO:

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样式DEMO:

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法门5:动态商品广告 | 新竖版视频亮相,链接沉浸式视频Max

百度双11电商营销攻略——创意篇

法门6:动态商品广告 | 一键智能生成视频,尽显个性化风格

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攻略2

零售行业双11创意解决方案——创意样式概览

商品类图片/商品类视频/活动引流类创意

法门1:商品类 | 图片创意制作建议

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  • 图片主题构思:直观展现商品,用醒目的方式将商品信息传达给用户,丰富的引导组件提升用户点击欲望
  • 创意元素包含:商品、商品名称、优惠信息、价格、平台logo、购买button
  • 推荐文案公式:

①商品+价格(1元、9块9、10元)+感叹词(如:真香!不买就晚了!手慢无!)

②感叹词(如:重磅!$地域$人快来!太便宜了!)+商品+价格

③疑问句(如:你还不知道?白送?免费红包?)+商品+价格

④促销(限时/促销/限量/厂家直销/清仓)+商品+价格+感叹词

⑤品牌or名人+商品+价格+感叹词

  • 推荐图片结构:

①商品做背景图+弹窗(您已浏览X分钟,可X元抢购XX商品)

②商品做背景图+大字文案(这样的XX不能买or必须买)

③商品+价格标签+优惠信息(包邮/促销/免费送)

④商品组(2020年这些热门手机白菜价)

商品类| 优质创意参考

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法门2:商品类 | 视频创意制作建议

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商品类| 视频创意内容建议

1、 商品演示• 增加优惠信息、价格等元素组件,视觉效果强烈,让用户一目了然,瞬间get商品要点• 根据商品适配人群,巧妙运用BGM• 视频讲解声音要搭配商品调性(客单价高的商品多使用标准配音;客单价低的商品可用夸张语气&声音特效)
2、 权威人士背书• 老板、专家、医生等权威身份人士做商品讲解,提升可信度• 优惠信息背书,如:老板清仓甩货、限时打折等,提升转化效果
3、 视频内容原生化• 开箱视频、vlog、手机拍摄视频形式,模仿ugc视频形态,广告内容更加原生,适配沉浸式场景• 搭配夸张文案引导用户观看
4、 剧情向• 卖惨、人物冲突、纪实采访形式、新闻播报等,引起用户情感共鸣,吸引用户注意力• 尾帧可以加上商品海报,优惠信息,引导用户购买
5、 直播录屏• 左侧直播录屏+右侧商品海报制作横版视频• 直播录屏剪辑商品核心卖点,重点突出优惠信息

商品类| 优质横版视频创意参考

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百度双11电商营销攻略——创意篇

商品类| 优质竖版视频创意参考

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法门3:活动类| 创意制作要点

百度双11电商营销攻略——创意篇

核心:激发用户点击行为

结合场景:浏览XX分钟领取X元话费补贴;浏览XX分钟提现X元;看视频赚钱等

标题党+猎奇画面:激发用户好奇心

核心:短时间内让用户做出点击决策

常见app交互形式:发现通讯录好友,版本升级,调起应用弹窗等

领取红包、补贴等

活动类| 优质创意参考

百度双11电商营销攻略——创意篇

活动类| 百青藤开屏优质创意参考

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活动类| 视频优质创意参考

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内容型;ending画面是领取话费或领取红包

百度双11电商营销攻略——创意篇

结语:工欲善其事,必先利其器。在竞争激烈的双11流量争大战中,相信百度为您提供的双11营销攻略一定会成为广告主在流量拼杀中的利器,帮助客户获取节日的流量红利!

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