新媒体人是什么意思(一文带你了解真实的新媒体人工作内容)


一、什么叫新媒体

01新媒体的定义举两个栗子。

原来只有权威机构可以传播,现在是个人配个电脑手机就可以做键盘侠了。原来获取信息要买报纸装电视,现在是个智能手机都可以查新闻看优酷了。

所以,新媒体的定义,就是所有人对所有人的传播,是比旧媒体更新的媒体。

02可是为什么我们说新媒体是“新”媒体呢?

有两点原因。

首先,载体新。原来打广告都是上到电视,下到公车站广告牌,现在都在知乎微信微博广告了。

其次,平台新。原来只会打开 IE 百度一下,现在你知道二次元去 B 站,知识类上知乎。

03新媒体都有啥特点呢?

你爸妈都开始玩了,爷爷奶奶也用上微信了——玩的人越来越多。

想改名换图标都是轻松加愉快的——模式越来越轻。

这里插播一段:

轻模式有很多好处,首先,它便于调整优化,不至于一言不合鸡飞蛋打,一亏全亏。毕竟账号跑不了,几天不管也没房租;

其次,它能加速产品迭代,就像传统模式要搞装修,需要大动干戈花费数月,花各种钱,微信公众号做个视觉升级,优化排版就好了,也就一两天到时间。

04所以新媒体到底是啥?新媒体就是——

你手上的手机上各种文字内容(微博,微信,知乎,今日头条)你眼睛看到的各种视频电影(优酷,爱奇艺)你耳朵听到的各种音频电台(喜马拉伊,荔枝)这一切都是新媒体

二、新媒体和自媒体不得不说的那点事儿

有的人看到这儿,一拍大腿:这和我平常关注的微博大 V、知乎大 V 有啥区别吗?这区别可就大了。

聚美优品、优酷、猫课,这些是新媒体,咪蒙、恶魔奶爸、王尼玛,这些是自媒体。

但是新媒体绝对≠自媒体。

首先,从自媒体这个名字开始,说白了大 V们觉得这么叫显得好听,那种感觉就像是自己的媒体,这是一个称呼习惯问题。

其次,它们最主要的差异在于变现方式。

新媒体靠卖产品变现。

他们有自己的产品,并且运营新媒体的目的,是为了更好地卖自己的产品。比如杜蕾斯,人家做新媒体的目的,明面上说是为了把它的品牌文化发扬光大,说白点就是希望避孕套能卖的更多更广更贵。

自媒体的变现方式就是赚平台钱,赚广告费,卖些周边产品自己变现。

赚平台钱,即赚取佣金。比如,陈一发,凭借斗鱼这个平台赚的盆满钵满;李诞,从一个幕后硬生生把自己做成一个现象级IP。

赚公司钱,即赚取广告费。姜老刀的《日食记》,人设就是小清新的美食节目,各种植入层出不穷;再比如,凌辰的《有部电影》,各种软广也早已充满整个公众号,你觉得他能不赚钱吗?

赚用户钱。赚用户的钱可以分为两种。一种就是把自媒体接入到自己的淘宝店、微店,像微商那样赚钱,比如,Amanda;第二种就是做付费社群了。

以上,可以看出来,他们往往没啥自己产品,模式轻,就看粉丝量大不大,粘性高不高,如果都是你的铁粉,哭着喊着要给你捐钱,这种广告费就能贵的不要不要的,哪怕这个大V发文说,我最近吃屎了,屎很好吃,只要 998,都会有一堆铁粉要买单。

但同时,自媒体的收入,永远是滚雪球的。

为啥?因为粉丝涨的速度远远大于掉粉的速度。

顺便说一下,把自媒体做好的诀窍是什么?埃里克·莱斯在《精益创业》里说过,赢的唯一方法是比别人学的快。

没有错,就是学习。

没有人从入门开始就是大神,所有人都是从小白做起。

三、那么,新媒体自媒体都是咋出现的?为方便阐述,以下新媒体自媒体统称新媒体。

美国一个杂志,里面对新媒体作了个比较权威的定义:新媒体,即所有人对所有人的传播。也就是说,不再是单一的,单方向的了。

在以前,只有这个报社可以印报纸,只有那个报社可以印报纸,现在不是这样了,所有人都可以发文章了,所有人都能够发出自己的声音。

用户意识的觉醒了。

而这样的好处是什么呢?远离垄断。

商业时代最怕的是什么?是一家垄断。

而且不是我们哪个人哪家企业怕,国家也怕。

你看联通多年不死,还不是怕移动一家独大。比方说,以前只有这些杂志社能发表文章,OK,我们寄信、我们发邮件,把我们写的东西拿过去,见诸报端的少,石沉大海的多,很多时候,怎么被毙的都不知道。

在旧媒体时代,稿件的好坏,并不是由真正的受众来评判的,而是编辑来评判的。

如果编辑收了钱,那这个稿件即使不好,其实也能上去。

很多人会在微信后台、知乎上问我,果老兄,什么是新媒体呢?

答曰:你看现在屏幕上的这个东西,它就是新媒体,如果没有新媒体,你就两眼瞎,啥也看不见。

发现了吗?你是通过你看这个东西(公众号)了解我的,同理,你作为一个企业,一个公司,不论你是干啥的,你是卖钢琴的,你是教钢琴的,不论你是干什么的,你会不会发现,诶,我想让更多人知道我,我想让更多人认识我,是不是好像都需要微信公众号,都需要微博,都需要新媒体呢?

所以,这就是机会,这就是新媒体(自媒体)时代的机会,就是因为现在的格局还非常的混乱,所以你才有机会去抓住这个机会。

所以到底啥是新媒体,不过就是一种:大家以前都玩陌陌,现在改玩探探了;大家以前都用的是大哥大,现在都用手机了,

OK,那我新媒体就是较于旧媒体,新的媒介方式,新的给你信息的方式。但是你会发现,里面的思路思维是完全一样的,无非就是操作方式的区别而已,为啥呢?因为人性是永远不变的,所以到底我教你的这个运营是啥?归根究底其实都是万变不离其宗,教的都是人性。

记住一句话,新媒体运营精髓在于对人性的把控,人性喜欢什么,你就给什么。

一篇文章告诉你,这个时代最热的新媒体人到底是什么

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