中国“真皮鞋王”倒下！巅峰时坐拥3千家门店，今破产负债30亿

可是近些年来，随着新技术的不断更新，市场环境不断改变，传统鞋业、服装巨头们的生存环境面临巨大的冲击，新时代对企业的品牌、产品、渠道、传播等方方面面都提出了新挑战。

比如富贵鸟这个品牌就是如此，曾被誉为“中国真皮鞋王”，在辉煌阶段拥有3000余家门店、上万名员工，演员陆毅曾为其品牌代言人。2007年，创始人林和平兄弟身价曾达50亿元。

但可惜这只富贵鸟没能辉煌太久，2019年8月26日，富贵鸟正式退市并宣布破产，留下高达30亿元的巨债。

富贵鸟的发展历史

1984年，改革开放的东风越吹越强，家境贫寒的泉州人林和平借了4万块钱，拉上19个堂兄弟一起创立了一家石狮旅游纪念品厂，这就是富贵鸟的前身。

厂子在摸索中坚持几年后，面临倒闭的困境，合伙人四分五散，最后持股人只剩下了林和平等四个堂兄弟。

4个兄弟伙为谋发展开始改变战略，致力于生产鞋类产品，并注册了“富贵鸟”商标。

因为特别注重生产皮鞋的质量，富贵鸟开始在市场上慢慢积累起了口碑。

在当时有一句很流行的话，“富贵鸟没有回头客，因为鞋子质量太好了穿不坏”。凭着良好的产品质量和生产速度，富贵鸟在短短几年之内就发展了起来，甚至成为了行业标杆一般的存在，吸引了众多的模仿者。

可是到了2014年，富贵鸟营收和净利润增速跌到个位数，分别是1.25%、1.69%。谁能想到，要知道在2011-2013年，富贵鸟的净利润还分别增长113.79%、27.47%、37.13%。

也就是自那以后，富贵鸟开始变得“不会飞”了，反倒更像一个“落水的公鸡”。

富贵鸟发展决策失误，致使其跌入深渊

电商的崛起，富贵鸟没有跟上行业东风不说，还在这个关键时刻走错了路。当时，富贵鸟不太看好电商的发展，反而把绝大多数的精力都放在微商模式的运营之中，只可惜走微商的“低成本”运营根本带不动太大的销量，反而把富贵鸟的品牌形象毁的一塌糊涂。

此外，其实富贵鸟也不是没有尝试过其他的转型，只是绝大多数失误让其“深陷泥潭”。当时富贵鸟为了扭转亏损的局面，开始多元化的投入。但是多元化的发展，并没有达到预期的效果，反而还给自己带来了10亿的债务。

“一步错，步步错”，曾经的中国皮鞋品牌的代表，现如今已经踪迹难寻，实在令人唏嘘。