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中国内衣之王跌落神坛,一年巨亏13亿,曾被人称“中国版维密”

中国内衣之王跌落神坛,一年巨亏13亿,曾被人称“中国版维密”
推荐语:无论是国外还是国内,这两年对于女性内衣品牌来说,都没有好日子过

美国维密早就在走下坡路,不仅取消了以前最耀眼的维密走秀,它更以区区11亿美元低价出售了55%的股权,业内堪称”贱卖”。而喊着要做中国版维密的国产内衣巨头都市丽人,在2019年也巨亏了13亿。

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2020年3月25日,中国最大品牌贴身衣物企业都市丽人公布2019年度业绩称,期内收入达人民币40.82亿元,毛利达9.23亿元。

此外据2019年年报披露,都市丽人的转型大计还包括一次性计提高达7亿元的存货减值拨备,和超过3亿元的客户欠款及6900万元的应收账款。2019年税后利润数据为-12.99亿元。

不过说到都市丽人这个内衣品牌,相信在国内没有哪个是不知道它名气的。

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都市丽人品牌成立于1998年,由于内衣款式新颖,在刚开始推出的时候就受到了消费者的欢迎,此后都市丽人开启了加盟模式,邀请了“国民女神”林志玲代言,在国内市场上名声大噪,门店开遍了各大商业街。

早在2014年,都市丽人成为香港上市的“内衣第一股”,被众多的投资者看好。

到了2016年,都市丽人的市占率约为3~4%,成为了中国内衣市场占有率最高的品牌,比第二名到第五名的总和还高。

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而让很多人没想到的是,都市丽人背后的老板,曾经其实还是个保安。

都市丽人创始人名叫郑耀南,是一个中专毕业生,毕业后还在深圳当过2年时间的保安。在一次意外中,他发现一件小小的化妆品可以买到数百元,奇怪的是很多女性都是心甘情愿的买单,这让他萌发了在化妆品行业创业的念头。

攒了一点积蓄后,郑耀南和妻子吴小丽开了一家叫做“都市丽人”的化妆品门店,通过不懈的努力,都市丽人的分店也越来越多。

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但是好景不长,随着化妆品行业竞争越来越激烈,郑耀南的生意开始做不动了。

后来,在和朋友的一次交谈中,郑耀南发现了女性内衣行业同样也存在着不小的利润,于是便从化妆品转型到了女性内衣领域,郑耀南的生意就这样越做越大。

可是自从互联网电商崛起之后,主打线下销售的都市丽人也遭受到了不小的打击,再加之各种小众品牌的内衣在网上被直播们带火,都市丽人的行业地位开始受到了威胁,品牌方面开始出现了“老化危机”。

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基于这一考虑,都市丽人在2019年换掉了性感代言人林志玲,把新生代“国民闺女”关晓彤推上了热搜,希望能够打开年轻人销量市场,只可惜效果并不明显。

如今的都市丽人正处于转型的关键期,至于今后是否能够再度崛起,我们只能拭目以待了。

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