来举几个例子，来自魔都的网红店

Hello Kitty的授权店

一开业就火遍魔都，二楼几乎都是Hello Kitty的元素，可以照相，服务员也是清一色的日式服装，还有一个vip包间可以用来办party。

粥星星

魔都首家周星驰电影主题香港粥铺茶餐厅，一秒穿越回那个年代的老香港。

MAKA MAKA玛卡玛卡滋蛋仔

在朋友圈忽然火起来的冰淇淋鸡蛋仔，既美貌又解暑，喜欢吃甜食的可以选择巧克力豆和脆或者可可爆珠。

场景式消费的出现

排队、买单、拍照、发朋友圈、享用——这是拥趸们面对市场上各种“网红”食品的消费过程；“上车睡觉，下车拍照，发朋友圈”也是当下最常见的旅行方式。

在这些消费行为中，“拍照、发朋友圈”是最大的特点，也被业内人士称为“场景消费”。场景消费可以说是体验消费的进一步升级。

具体来说，在刚遭遇电商冲击时，很多商家选择用餐饮、休闲娱乐等消费项目来吸引消费者，因为这些是线上不具备的体验；可在新零售时代，线上的社交需求为线下创造了场景消费的可能——社交需求让人们不仅在乎买什么、吃什么，更在乎怎样把消费“秀”出去。对商家来说，如果能为消费者提供“秀”的资本，那么就能让消费者心甘情愿地买单。

场景消费的核心是以商品主导变成空间主导。在构建场景中，各种线上线下技术都可以运用，包括虚拟现实、增强现实等，但线上和线下不是割裂的，而是要让消费者有愉悦感”。周政说，在新零售时代，消费者是因为快乐而进行消费，场景消费的核心就是让消费者得到精神层面的满足，继而在情景中自觉消费。

有人这样总结：在销售过程中，以情景为背景，以服务为舞台，以商品为道具，通过环境、氛围的营造，使消费者在购买过程中口、耳、鼻、眼、心同时感受到“情感共振”式的体验，通过情景来打动消费者的购买欲望，激发消费者的共鸣，进而促进产品的销售。

场景式营销属于体验式营销的一个细化范畴，有些时候，产品的体验也不足以令消费者为之买单，你必须给他建立一个适当的场景，以氛围来烘托，打动他内心的情感，买下这件东西便成了顺理成章的事情。

如同你去宜家买东西，单件的家居堆成山放在一边，你连挑选的欲望都没有，可如果把沙发、靠枕、茶几、杯盏装饰成一间客厅，你身临其境，就会觉得这几件物品搭配起来竟然那么漂亮，这时候购买的欲望就来了。这就是商家给消费者构建了一个场景，通过这个场景来触发消费者的购买欲。

场景x标签

更多时候，品牌会选择一个现有标签，比如“前任”、“富二代”这些大家已经熟知，并有深刻印象的词语，让消费者记住并很想去实体店一探究竟。这种情况下，品牌/产品和标签保持高度的一致性就很重要了，比如：让人吃了飙泪的“前任包”、看着忧郁喝了酸酸的“前女友嫁了富二代果饮”···这些产品不仅在名称上用独具识别性的标签引发消费者的好奇，还将产品和标签高度融合，让人们在品尝到产品时进一步加深对产品的认知和记忆，让场景式消费增加独特的标签。

嗨兔结语

互联网时代，购物中心以“改变场景”寻求突破口，带来了更多的希望和可能性。人文艺术、绿色生态、民俗风情等元素被购物中心巧妙地运用到场景设计中，甚至是将大型的人造景观搬进商场，以吸引消费者。这意味着，商场不再是单一的购物中心，而是成为集购物、休闲、社交、情感交流等为一体的领域。

无疑，“场景式消费”正在革传统实体店的命，那些一心只做传统生意的商家，只能在网红店疯狂席卷全球的形势下，慢慢走向没落。变革，一触即发！

我们为创造者和变革者而生，我们帮助企业制定用户体验策略，为用户创造精彩的数字体验，并通过品牌设计与用户建立情感的连接，用设计驱动商业策略的成功。