品牌策划传播策略(品牌策略的7种类型)

品牌策划传播策略(品牌策略的7种类型)
供应商:
62162
投资金额:
面议
认证:
VIP会员
手机号码:
15616656216
微信:
b073488
温馨提示:
请说在长城号看到,优惠更多 :)

项目详细介绍

闻记者通常被冠以“无冕之王”的称号。

从端正的新闻观角度讲,并不是记者享有凌驾于社会之上的特殊地位,而是新闻舆论在社会治理中具有特殊的威力。

当然,在商业活动与企业经营中,品牌知名度、影响力的打造也离不开媒体的助力。

我们发现,再穷再小的企业,往往也会配个负责品牌PR的岗位。

虽然随着互联网的崛起,用户习惯与讯息环境发生了巨变,但并非意味着媒体的消亡。

To B品牌打造,很难有效借助天猫、抖音、小红书等各类型用户流量平台,也很难投入巨资进行广告媒体轰炸,因此新闻媒体依然是高性价比的传播路径选择。

品牌传播:如何获得媒体力量的加持?

于to B企业,新闻媒体传播有四大价值:

1 能够为官网、APP市场等带来显性的流量价值。

像我之前所负责运营的SaaS产品,日常每天体验账号注册用户数(线索)一般在100个上下,如果哪天举行融资发布会,大面积的媒体新闻传播,那几天的注册用户数可以涨到500左右。这就是媒体传播带来的流量价值。

2 可以有效提升品牌的知名度与影响力。

3 通过新闻资讯的分发及网络抓取,可以有效优化品牌的网络舆情环境,提供信任背书。

在商业合作中,甲方往往会上网搜索下供应商的信息,如果该供应商在网络上除了官网,没有一丁半点的信息,心里是容易打鼓的。反之,正向信息的浓度可以有效提升信任度。

4 媒体报道是非常好的营销内容与销售工具。

那么,如何做好品牌的媒体传播,我将其中要义总结为四个字——内容密度

1

提升媒体传播的“密度”

媒体传播的基础逻辑是“信息通过媒介触达受众”。

信息的密度决定了传播的效应。尤其在当今媒体高度分化的背景下,难以依靠单一的大众媒体实现集中触达。

正像冯仑所讲,过去是合唱团,大家同看一个新闻节目(新闻联播),同看一台晚会(春节联欢晚会),现在是人人独唱的时代。

因此,信息密度就尤为重要,否则信息的传播就像石子入海,激不起半点浪花。

密度可以分为“时间、空间”两个维度。

时间维度即“频次”。作为品牌运营者,要有策略性的做好品牌媒体传播的时间节奏和事件策划,保证每个月或阶段性要有动作,保持品牌鲜活形象,同时为网络搜索舆情环境提供资讯素材。

我认为一家to B企业,每个月保证1-2篇的媒体传播是相对合理的。

空间维度即“媒体分布”,用一个高大上一点的词就是“媒体矩阵”。这在媒体分化的大环境下,更为必要,应根据公司的业务特征及传播诉求有选择性地组织媒体传播资源。

比如to G业务就比较适合选择通常说的“四大官媒八大党媒”,面对一级市场传播适合科技类、创业类媒体,但上市公司面对二级市场时可能就比较适合财经、证券类媒体。

媒体组合有诸多的维度,如 “大众媒体”、“自媒体”、“行业垂直媒体”、“专业类媒体”、“区域媒体”、“财经、科技等各类属性媒体”……

因此,熟稔公司自身的业务及客户特征、媒体生态是品牌PR工作的重要一课。

2

从“内容”的视角做“资讯”

众所周知,时间、地点、人物、事件等是新闻资讯的基础构成要素。

但对于绝大多数企业来讲,可谓是名不见经传,并不具备头部企业以及商业领袖的明星效应。

对于一家创业公司、中小型企业,通常做法是找发稿机构机械的 “发软文”、“发稿”,很多时候是为了做而做,其产生的实质价值是很弱的。

如何才能引起新闻媒体的关注与报道,并获得媒体力量的助推?

我认为就需要有“内容思维”,即需要善于资源整合、策划包装,抓住新闻的“七寸”——新闻点。

所谓新闻点,就是这个事件值得讲,有看头。

品牌传播:如何获得媒体力量的加持?

我曾亲历过这样一个事件:

某家工业软件领域的B轮创业公司组织了一场不到百人的市场活动,当天晚上却上了新闻联播且有品牌Logo(含蓄)露出。

其核心原因是活动整合了某国家超算中心的参与,加上工业软件也是当前“卡脖子”的敏感话题。

这样的报道素材对于创业公司来讲是非常具有高度的品牌背书,可谓一两拨千金,价值明显。

这一案例中的“国家超算中心”、“工业软件自主创新突破”就是新闻点。

比如像现在的半导体、乡村振兴、数字经济、智能制造等都是新闻媒体比较喜欢的新闻选题素材。

大家要相信这样一个事实:随着移动互联网兴起,人群与传播平台的分化,最稀缺的其实是“优质内容”。

因为,对于媒体平台来讲,内容意味着流量。

所以,撬动媒体资源的引擎并不是那几百块钱的“车马费”,而是你是否能提供足够优质的“内容或内容线索”。

从内容角度来讲,我认为一家to B公司往往可以构建“人、财、务”三个内容源:

CEO等人物专访:创业故事、创新洞察等,这是比较易于操作的;

大咖加盟:在公司创业发展过程中,如果有大咖加盟团队,也往往容易引起关注;

领导考察:尤其高级别的领导关心、考察容易树立品牌高度;

专家站台:如组织市场活动,得到两院院士等专家站台支持;……

融资:这是创业公司的常规玩法;

上市:这种机会当然比较稀缺,但IPO、造富运动都是非常容易刺激肾上腺素分泌的;

财报解读:这是上市公司不可或缺的传播主题;

投资并购:像“蛇吞象”、“冤家联姻”等都是非常有噱头的题材;……

务(指业务)

新品发布:这个我觉得to B企业可以好好学学消费品牌;

标杆客户项目:尤其代表先进性、创新性的解决方案对传统领域带来的变化;

白皮书或专业报告发布:当然需要有足够深度的洞察,要有权威性,可以考虑与专业智库、媒体等联合发布;

有影响力的项目:比如参与国家重大科研项目、十四五规划重点项目等,并作出贡献;……

很多品牌运营者总觉得缺乏品牌传播的题材,其实很多时候并不是缺题材,而是缺发现题材的眼睛,以及用心的态度。

“内容”的视角不仅体现在有策划性的生产内容之外,还体现在内容的分发、裂变

现在绝大部分媒体都拥有自己的媒体矩阵(融媒体),会进行相关传播内容的多渠道分发,也会被其它网络媒体主动抓取。

同时,企业自身也需主动加强传播内容在其它媒体渠道的分发、裂变,以形成足够的内容密度。

在内容营销、Martech大行其道的今天,我们往往投入足够多的资源关注各种数据转化。

殊不知,如能维护好媒体关系,与媒体共舞,获得媒体力量的加持,不失为一条高性价比的品牌与营销之道。

站内同类项目

免责声明

本网页所展示的有关【62162】的信息/图片/参数等由的会员【62162】提供,由长城号会员【62162】自行对信息/图片/参数等的真实性、准确性和合法性负责,本平台(本网站)仅提供展示服务,请谨慎交易,因交易而产生的法律关系及法律纠纷由您自行协商解决,本平台(本网站)对此不承担任何责任。您在本网页可以浏览【62162】有关的信息/图片/价格等及提供【62162】的商家公司简介、联系方式等信息。

在您的合法权益受到侵害时,请您致电020-29015511,我们将竭诚为您服务,感谢您对长城号的关注与支持!