说起潮玩，那我们不得不提到“盲盒”，那么我们提起“盲盒”又会想到谁呢？没错！就是中国领先的潮流文化娱乐——北京泡泡玛特文化创意有限公司，那么它是如何从让自己从2017年到2020年的营销收入和净利润呈几何式增长，又是如何从传统文创百货店到领跑潮玩界的呢？我们往下看。
一.精准定位 泡泡玛特将核心人群分为大类，精致妈妈、新锐白领和“Z世代”，其中“Z世代”为主要的受众人群，根据天猫《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办以同比187%的增长度，位于95后最烧钱的五大爱好之首。
二．产品力 泡泡玛特之所以爆火，原因之一就是实现了精准定位，那么原因之二我认为是产品自身，简单归结为以下6点： 1，潮玩和潮鞋一样具有一定投资的价值。 2.手办自身的属性，具有收藏价值。 3.通过盲盒满足消费者的好奇心理。 4.产品“固定款+隐藏款”、“联名款”等模式 5.表达消费者对自身价值观，寻找感情归属。 6.满足年轻消费者对潮流消费的欲望。
三．营销力 我们总结了泡泡玛特的定位及产品力，那么我具体分析一下泡泡玛特的营销。 首先就是确立潮玩地位：为了让更多喜爱潮玩的年轻人一起“创造潮流，传递美好。To light up passion and bring joy.”的品牌理念深入交流，POP MART泡泡玛特已在北京和上海成功举办了五届亚洲最大规模的国际潮流玩具展，每届展会可吸引超10万观众，弥补了国内潮玩行业空白。POP MART泡泡玛特通过展会的形式让更多国外潮玩品牌关注国内市场，也为更多中国优秀设计师拓宽渠道展示自己的原创艺术，进而为中国潮流玩具文化的蓬勃发展增添动力。
其次与知名老品牌的合作联名，和有潜力的设计师和艺术家签约打造更加潮流的原创IP， 不断的推出新IP，再通过盲盒的形式出售，不仅满足了消费者追求刺激的心理，而且还激发了人类的收藏癖，毕竟人人都喜欢齐全的东西，收藏整套往往会给人带来莫大的成就感。
最后，以饥饿营销的方式打造产品稀有度，通过固定款+隐藏款的模式，大大激发了消费者的购买欲，刺激消费者不断地重复购买，为之疯狂，导致隐藏款在二级市场出现高溢价的情况，并通过线上线下结合，在线上推出了类似于小红书的app——葩趣，在微博上粉丝进行互动，线下打造不同风格的直营店，举办各类活动，为消费者带来，沉浸式潮玩新体验，赋予了品牌社交属性。
泡泡玛特通过精准的定位+产品力+有效的营销手段，成为了国内最大的潮玩渠道商，泡泡玛特在未来还将创造怎样的商业奇迹？让我们拭目以待！