2019年4月抖音上线TopView超级首位广告，凭借TopView的高度曝光、原生触达和优质广告环境，帮助众多广告主触达并深度影响用户，加深品牌印象。
近日，巨量引擎联合全球化监测和数据分析公司尼尔森（Nielsen)发布《抖音TopView广告价值白皮书》（以下简称《白皮书》），通过详细的调研和丰富的数据，系统而科学的研究了TopView的产品价值所在，并为广告主的广告投放提供了针对性建议。
趋势：短视频引领行业风向标
当前移动互联网受众群体发生显著变化，更加期待广告能够内容化、趣味化，自身诉求被品牌充分理解。这种背景下，品牌广告在高质曝光、匹配创意、积极互动、优质环境、强效转化等方面，均面临着比较大的挑战。
在流量红利持续消耗的大环境下，短视频一枝独秀，为移动互联网用户使用时长贡献了将近三分之二的增量。截至2018年底，短视频用户达到6.48亿，渗透率78.2%；2019年6月，在移动互联网用户月总使用时长同比增量占比方面，短视频位列细分行业NO.1，贡献率达到65.4%。
短视频的火爆，助推了短视频营销市场规模的高速增长，抖音成为其中的风向标。
抖音为TopView超级首位广告设计的特色化产品路径和跳转逻辑
在产品形态方面，TopView具有全屏有声第一眼可见等突出特色；抖音的内容化短视频社交平台的定位，则为TopView增强了其在创意内容完整展现和用户与品牌互动方面的优势。两者相结合，让TopView成为了突破广告主投放痛点的有效工具。
效果：五大核心优势助力品牌提升
TopView广告对于品牌各项指标均能带来显著提升。《白皮书》通过调研显示，其中喜爱度提升幅度最大达到99.4%，提升品牌预购度78.2%，提升品牌推荐度89.6%。TopView广告在喜爱度、预购度和推荐度三项指标方面均超过线上数字广告平均水平。
与此同时，TopView广告对于结合具体产品的广告营销助力效果更佳，借助抖音热门玩法、打造视觉奇观，可有效增强TopView品牌提升效果。TopView广告为处于不同发展阶段的品牌提供针对性提升助力，为成熟期品牌带来品牌形象深化及品牌口碑提升，形成客群拓展。
TopView广告中结合具体产品，相应的喜爱度、预购和推荐度增幅更大
《白皮书》认为，TopView之所以能为广告主带来显著的营销效果，主要得益于五方面的突出优势。
- 第一眼有声可见：良好的广告位置让用户注意力更集中，伴随声音音效，使品牌广告得到高质量曝光。
- 沉浸式体验：TopView前3s视频全屏沉浸式引领、3s后无缝衔接信息流的形式，打造了优质沉浸式视听体验，有效引发用户共鸣，形成记忆点。
- 落地页承载：TopView多种落地页形式为品牌带来高效转化，同时支持落地页定制，触达心智感知并引发浏览品牌官网、重复观看等消费探索行为。
- 广告创意展现：TopView广告创意的原生化、趣味化，更容易赢得用户认可，助力广告的品牌主体被有效识别，关键信息被用户准确接收。
- 用户品牌互动：抖音的社交化平台氛围，有效弱化了品牌主与受众之间身份对立性。61.7%受众被广告内容引发情感共鸣时，会主动与品牌进行互动。
不同行业的品牌有着品牌活动、电商大促以及新品上市等共同营销场景，需要大范围曝光呈现营销信息、快速高效触达并影响受众心智，而这正是TopView广告五大核心优势的发力点。《白皮书》发现，在调研的已投放TopView广告的各行业中，品牌喜爱、预购和推荐等提升幅度明显，汽车、3C、奢侈品等行业多项品牌指标提升幅度位于该行业线上数字广告效果Top20%。
比如，2019年6月份，红旗品牌首款豪华B级SUV-HS5上市时选择了TopView广告，实现了1亿+的超级曝光、1200W的总点击、31%的超高互动率，一周内一汽红旗蓝V涨粉22万实现了社交资产的有效沉淀，展现了TopView广告的营销价值和成果。
品牌主在投放TopView如何完成高效曝光？《白皮书》建议品牌主首先了解掌握TopView素材常用玩法，根据需求定制抖音主页、挑战赛、话题聚合页等落地形式，前置用户互动实现品牌高效曝光；其次结合产品信息打造原生化、趣味化内容，使受众更易形成具象感知，提升营销投放效果。
未来，媒介环境的变化会让品牌营销变得日益复杂，TopView将继续通过找准用户需求、挖掘广告主痛点、创新广告产品等方法，给品牌主带来更智能的营销体验，解决高质曝光、高效转化、匹配创意、积极互动等诸多痛点，让品牌被广泛看见被深度沟通，不断焕发营销生机。
