上周在朋友的厂里,听到有人要去培训抖音,政府免费举办的,应该是靠补贴赚钱的机构,半官方性质。我很好奇,就问,那老师凭什么可以教,他在抖音上赚到过钱吗?
如果有还好,如果没有,那为什么要去听一个没有在抖音上赚过钱的人讲如何在抖音上赚钱?
当然,我也没有在抖音上赚多少钱,但是我亲眼见过人家如何赚钱。
总结下来,有五个要点。
第一,要坚持直播,哪怕直播间只有5个人,甚至,直播间只有自己。一个人是无法坚持的,需要团队合作。
第二,不要长篇大论,要快速重复产品亮点,迅速完成销售,就如同摆地摊一样。人们匆匆从摊位前走过,你要在那几秒钟吸引人们驻足围观。
第三,成功是有套路的,例如话术的五段论,第一段,跟进入直播间的人打招呼,第二段,自信地说出提炼出来的3-5个产品亮点,第三段,讲优惠活动,第四段,促单,第五段,邀请粉丝关注主播。然后循环,真就像复读机一样,有个要点,就是无论用户何时提问,只要有时间,优先回答提问。
第四,认清直播的本质,其实是零售,因此,强大的供应链才是直播做大做强的保障。选品成功,那项目成功了一半,后续的服务做好,离成功更进一步。
第五,坚持,锁定一个客户群体,坚持打造IP,直播比短视频的粉丝要更加精准持久,因为短视频,靠的是内容吸引,就是客户的一时兴趣所在,但直播是真人秀,主播与粉丝对上味口很重要。
直播看上去很简单,其实是在构建了强大的体系之后,以最精简的方式展现给最精准的用户,经过了大量订单的洗礼,才能找到这种感觉。
包括刚刚说的五段论,如果没有一天卖一万多单的经验,无论如何都找不到这种感觉,那种节奏、那种自信、那种对客户的把握。
总结来说,除非你有一个爆款,否则不要上直播。因为你不知道你要干什么,粉丝也不知道你要干什么,结果就是一滑而过。
关于短视频,远的不说,就拿我自己经常看的几个抖音号来说,一个是科技农业,展示各种全自动种养工厂、机器的短视频号,一个是说电影的号,还有两个是美食号。
他们有一个共同的特点,就是聚集在某一个领域,这个领域有很多的素材可以创作。比如做菜,五星级大厨师,一天教你做一个菜,现在积累了一千多道菜的视频,让你禁不住想关注。
比如电影,内容素材就很好找了,新上映的,过去得奖的,烂番茄评分高的,再用同一个解读的套路,把每部电影重新剪辑评论一下,当然剪辑的水平还是要有的,这就让我们这些想从那些伟大电影中吸取更多信息的人,不禁想关注了。
总结下来,短视频的做法,是一个特定的领域,一个特定的套路,定期输出高质量的内容,吸引同频的粉丝。
关键是如何变现,刚刚提到的四个号中,有两个,是已经成功变现了的,五星级大厨师,靠做菜吸引粉丝,然后直播卖锅送锅铲。另一个美食号,通过介绍各种美食的历史,用幽默的动画展现,吸引粉丝关注后,直播卖美食、接广告等实现了变现。
但是电影号和农业现代化两个号,变现路径不清晰,粉丝是很喜欢看,但是找不到消费的点。这也提醒我们,如果只是当成兴趣爱好,变不变现无所谓,但是如果当成是一个项目,要赚钱,那么在一开始,就要有变现的规划,不然后继乏力。