病毒式营销的特点和成功案例有哪些?

龙城老板会 发布于 9个月前 分类:推广求助

据说病毒式营销很厉害,请问一下,病毒式营销的特点有哪些,另外有哪些比较成功的病毒式营销案例?

2个回复

  • 星月神话

    1.传播动机和观点

    病毒营销利用的是看热闹的羊群效应,在我们实施过程中,让用户基于有趣并主动去传播,但是他们对于传播的内容其实是不了解的,他们知识处于好奇心和新鲜感去才去参与,却对自己传播出去的内容是不负责任的!

    相对口碑营销而言利用的是信任他人的一层关系,在营销过程中,这些用户是基于信任去主动传播的,他们对内容不但了解并且也非常的认可,就像我去这家店买了产品,介绍朋友去购买,是因为朋友相信我,和用了之后对产品的认可,再去传播的。所以说这块口碑营销传播的内容是负责!

    2.传播效果分析

    对于病毒营销而言,是满足品牌的知名度,通过高曝光率在用户中达成共识,但是用户知道却没有认可。

    但口碑营销跟病毒营销而言更多满足的是美誉度,通过引导用户与用户之间去口口相传,以增加用户信任度和认可度的目的!

  • 马继华

    病毒式营销的关键点在于找到时下热点与营销思路想结合的点,再加以正面宣传,让企业品牌深入消费者心中,通过对品牌认可、了解、信任、依赖的过程,成为整个病毒营销网络中的一个“病原点”,再以其为中心向四周传播,当存在大量的此类“病原点”时,就达到了我们的广泛宣传的最终目的。

    乐事曾经推出过一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do Us a Flavor(乐味一番),谐音取自“Do me a favor(帮我个忙)”,如果乐事最终决定选择某位网友推荐的薯片口味,则获胜者将获得100万美元大奖,或得到这款口味薯片销售量净利润1%的提成。当时该活动吸引了大批的薯片爱好者参与,通过Facebook和短信两种渠道,共搜集了400多万种口味创意。随后,乐事组织厨师、著名美食家、食品口味专家组成了评审团仔细挑选并最终选中了三个最佳口味:芝士蒜香面包味、炸鸡华夫味、甜辣酱味。最终,经过消费者投票,乐视母公司菲多利宣布,芝士蒜香面包味获得了最终大奖。对消费者来说,这次活动让他们感受到自己的观念引起了企业重视,同时也参与到了产品开发之中。对乐事母公司来说,通过这次活动,他们在美国地区的Facebook粉丝数量增长了3倍,销量也增长了12%,可谓是一场名利双收的成功病毒性营销活动。

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