怎样推广品牌文化及企业文化?

马继华 发布于 1年前 分类:创业求助

有效的企业品牌文化的推广方式有哪些?线上和线下模式各有哪些优势?

3个回复

  • 岑辉宇

    企业做品牌必须有以下三点认知:

    1、品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。如果把品牌比作一个地球仪,核心价值就是中间的那根轴心,不管地球仪如何旋转,轴心是始终不动的。对于品牌的认知是相通的,无所谓于品牌的不同地位,这一定是不同品牌间都有可以借鉴的东西。

    2、但是,不同地位的品牌一定有其符合自身发展阶段的品牌建设和推广策略。我们常常讲的品牌或者品牌核心价值,已不单单是所谓的CIS了,它应 该是包括了内容、符号、个性、文化、使用者价值等在内的表现;而这些表现在不同企业的不同阶段有其不同的重点,并通过不同的推广策略和传播手段传达给受 众,转为品牌印象和影响。所以,就不同地位的品牌,所处的阶段和相应的品牌建设重点和推广手段也是不同的。我们常常讲,真正的品牌是在卖文化,传播品牌的 所赋予的文化,比如可乐的美国文化、宝马的驾驶文化;现在我们很多的企业是连基础性的品牌建设还没做好,出现自己都不知道自身的品牌定位,就开始学巨头们 传播所谓的品牌文化,这种超越自身阶段的品牌操作手法,是不可取的。我认为品牌建设和推广都是一个过程,即使多大的品牌,也是从过程中锤炼出来的。

    3、因此,不同地位的品牌,一定要认清自身所处的阶段和现阶段的品牌建设的重点。品牌地位和层级是逐级递增的,不断发展积累的,比银鹭地位低的 品牌可以借鉴参考银鹭当年地位弱小的时候的一些方法和模式,比方区域品牌成长为全国性品牌成功的道路有:农村包围城市、品类突围……等等。就现阶段的银鹭来讲,我们已经把品牌的基础工作做的相对扎实,从一个区域品牌到全国性品牌再到品类的扩张,都是在为品牌建设做积淀。我们在2003年就导入CIS,在最 近的几年,对银鹭品牌重新规划,虽然中间也有很多的挫折。我们现在逐渐从产品的宣传过渡到品牌传播阶段。

  • zhuhaitao

    1.企业文化的第一个要素是定位(做什么),比如美国高科技公司有二种发展模式:硅谷模式讲究傍大款,就是几个老同学凑到一起在车库里创业,然后把核心技术和科研团队一起卖给世界巨头,一举成为巨头的合作伙伴;而西雅图模式讲究基业长青,就是严格遵守公司使命,围绕使命制定远景和战略,而组织、制度和人员都是为使命服务的,比如微软、英特尔、戴尔都是这样的公司。在定位上任何企业都必须专心致志,不能分心,否则投资者和顾客会产生一种不踏实的感觉。

    2.企业文化的第二个要素是,如何做。如何做一共分为三个等级。第三等的企业,是做销售和服务的,这种公司的生存都依靠见缝插针,能赚一把是一把,比如搞房地产的,他们通过官商合作,一次性的赚一大笔,但这种方式都不可持续。

    第二等企业是做品牌的,大多数成功企业都是因为尊信守约而在顾客的心目中占有了一席之地,但这种企业的竞争对手太多,搞点利润基本上都被高科技和创新型企业消耗掉了。在第二等企业中最典型的是柳传志创办的联想集团,品牌和声誉都不错,因为没有核心技术,为了生存,只得投靠华尔街大亨,最终弄的里外不是人。

    第三等企业是做标准的,这种企业门槛非常非常高,比如华尔街做的是金融证券和银行业标准,这种标准覆盖了整个世界的经济,其中包括世贸组织、世界银行、美国经济和中国经济。再比如微软和华为,这二家公司都是崇尚科学技术的企业,他们把科研作为第一生产力。华为对科研的投入是中国上市公司科研总投入的三倍以上,所以华为一举掌握了第四次工业革命的话语权,从此华为依靠制定5G标准和人工智能标准带领世界各国发财致富。

  • 张书乐

    1、百度平台推广:在国内做品牌的网络推广的时候,首先都会利用百度平台,而百度对于自身产品也给予了一定的优先位置,但这并不妨碍我们做搜素引擎上的优化。因为现在百度在词条的过滤上越来越严格,只要我们掌握其中的期缴,做起推广来并不是一件困难的事情。

    2、自媒体推广:从2015年开始,以微信公众号,今日头条为首的一大批自媒体平台如雨后春笋般崛起,到目前为止基本上有上百家自媒体平台。

    同时,由于智能机的普及,几乎人人手机上都有2-3个新闻资讯类APP。其中,微信公众号和今日头条用户量遥遥领先,不可不做。像其他的搜狐号,一点资讯,新浪看点,网易号,大鱼号,北京时间等可以根据根据公司产品和服务实际情况,选择性的来做。

    最好以一两个平台为主,其他平台为辅,建立自媒体矩阵来推广宣传公司品牌,切记贪多嚼不烂。

    3、微博博客推广:每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。

    4、论坛推广:通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动。

    5、贴吧推广:借助百度贴吧强大的社区平台,贴吧推广可以全面的满足广告主的社区营销需求和品牌推广需求,是百度社区营销产品的重要组成。贴吧推广通过多种互动样式的贴子以软性植入的方式,将广告主的营销活动准确的分发到相关的贴吧中,从而达到社区营销目的。

    6、行业垂直网站:很多行业都有大型的行业垂直网站,这类网站的用户很精准,有购买需求或潜在购买需求的可能性更大。通过成为网站企业会员或在网站特定板块做宣传广告,来让更多精准用户来了解企业,甚至直接达成交易,专业的平台也能体现公司的专业性。

    7、电商类平台:不是每个行业都适合做电商渠道,但大多数行业都需要做电商渠道,因为上面对接的是直接的终端用户,购买意图明显,需求强。

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