产品推广计划书怎么写，新产品推广方案案例

文案策划，到底怎么写？

具体文案策划执行计划

方案1 划分文化情感识别区，设立文化情感元素专柜。

每天都有成千上万的人上网购物，消费产品无不考虑三个因素，功能、质量、美观。线上模式完全不同于线下实体模式，买家卖家自由互动较少，一般买家自由浏览，自由选择，因此大多平台和店铺都比较重视用户体验，即人机交互方式、用户界面和环境因素。好的交互设计可以让顾客获得良好的用户体验，却无法根本地保证流量成功地转化，而且程序下的互动虽然方便简洁，遗憾的是太过于商业化。自古商业和文化只有完美结合才能在消费者的意识里根深蒂固，而且随着人们经济水平和文化水平的普遍提高，我相信人们也一定会越来越重视精神生活的培养。该方案就是以此为突破口，旨在以商品为出发点，除了一般的常规类目分类外，全面改变网页布局，重新定位平台和店铺，划分文化情感识别区，设立文化情感元素专柜。以下是三种文案策划方案:(按可执行性顺序排列)

(1)全面整理平台和店铺类目下产品，一律由文案发挥创意，为商品贴上文化的标签，视觉予以配合，文案负责自由撰写或者摘抄相关文化韵味较有而且可以迎合当下消费者趣味的文章，结合产品的特点，提炼卖点，晓之以理，动之以情，凭借洋洋洒洒一段文字也要让ta为心动买单。简洁来讲，买下一个商品，领略一层文化，体验一段情感。策划者最好要有消费者心理学的基础，而且对类目要熟悉，对产品要有相当的敏感度。文本须有框架层次，四面布局，将消费者步步引进，层层深入，揣摩消费者心理，投其所好，攻其所需。例如文案可以采取断篇的形式，与图片、产品详情自由穿插，相互交错，形成萦回缭绕之势，将消费者紧紧包围，让他们觉得乐趣无穷；也可集中一点而攻之，直接写到消费者的心槛里，利用他们的好奇心理，抓住文化情感大做文章。总而言之就是令消费者好像漫游旅途，身临其境一般，体验非凡，还能顺手买个“纪念品”回家体验，果真是意义非凡。随着多种风格，多种文化的变换，吸引着越来越多的消费者前来体验。因此随着商品不同文化意象的注入，消费者的体验越来越多元化个性化的时候，商品也自然更加有销路。层层改进的文案策划之下，时刻捕捉着消费者的好奇心，培养着他们独特的文化趣味，带动着越来越高的重复购买率以及并单率，只要给消费者留下满意的消费体验，相信开展口碑营销从而二次提高流量不会是什么难事。

备注：此方案必要时需要增加商品，推荐三种方式，一种是自由采购，添加商品，这种成本较高，也要花费人力；一种是以代销的形式，联络其他商家，基本上无成本；另外一种是以返利的形式，即跳出链接，基本上无成本。产品不多或者产品语义不强时，为提高可执行性，可全面将产品文化情感模糊化。

好文案，让你卖到爆

（2）产品定位格局全国化，收集全国各地的商品，全部贴上文化的标签，东西南北文化交融，满足消费者一颗颗尝鲜的心，制造电商时代的百家争鸣，将全国各地璀璨的文化同产品完美结合全部搬到线上去，让驴友们继续拥有一个线上旅行的第二世界，选购有特色的商品，游览百花齐放的各地文化，完美体验一波又一波，相信消费者一定百试不厌。当然，如果计划可以进行到这一阶段，这时对文案的要求也就更高了，文案必须树立更高更广的格局，由于要熟悉各地文化特色，甚至要去研究消费者的文化心理，分析他们的文化情感，或者不管是摘抄还是杜撰，文案策划者都应该扩宽自己的文化视野，持续增进自己的文化知识，最好对各地文化风情都有个大概了解。计划可以如下:

首先全国整体性布局，选取全国各地代表性文化因素开篇立题，选取代表性商品，渲染其的文化内涵、文化情感（必须紧紧扣住一个中心点，就是使用户实际购买甚至愉悦地购买的理由），然后与美工、ui配合，全面整合推出试运营，接着随着流量的引进、增加，就可以陆陆续续推出更多的区域文化产品。文案需要的是无限的创作激情，更何况是立足于全国文化背景这个大格局下，因此商品文化界限无需苛刻界定，文案策划者不仅需要超强的语言表达能力，更需要神一般的360度逻辑思维，只要妙笔生花，自由发挥，他山之玉也可以攻石，任何商品即有文化，任何商品即可以注入情感，任何利润即可以手到拈来。

备注：该方案主要是建立在方案一的基础上，还有两个重要问题，一是对经济基础和人力资源有一定要求；二是商品渠道问题 ，由于文案定局全国文化，因此匹配的商品类目和数量也是个大数字，可以实地购买，也可以线上批发。另外还有一点，文化情感与商品结合的文案策划营销中的商品绝对不是仅仅局限在某些特定文化区域内生产的产品或者特产之类，而应该是主要考虑文案，只要你的文案够牛，老鼠真的也会爱上猫，即一切商品皆有可能。

中国好商品：文案中国

（3）产品定位格局国际化，即跨境电商的优化版。跨境电商在国内刚刚起步，而跨境产品也即将成为一大卖点，实打实的境外产品将使得运营成本剧增，而本方案旨在转换切入角度，不以商品论英雄，而是从两个方面入手，一方面策划各种与国外当下流行元素和各个国家不同的文化元素相关的文案，可以经典，可以复古，可以巴洛克，可以哥特，可以唯美，可以田园风等等，视觉、ui给予配合，所谓模糊化地实现世界民族大融合，打造真正的线上“地球村”。在我们的线上“新地球”里，依然是玩着一场他国元素、商品和消费者的情感游戏，抓住消费者渴望旅行的心理，采取补偿原则，多少人曾幻想过有一天远走他乡，去体验异域风情，世界那么大，很多人都想去看看，钱包那么小，很多人都别想走，不过，在这个线上“新地球”，就可以补偿消费者的这种可望而不可及的心理，潜意识里去触动消费者的“全球化”情感，任何商品都可以用文案包装成具有“全球性”文化情感的高附加值商品，最终达成实际交易。另一方面就是商品问题,所有策划文案的最终目的都是使得消费者产生实际购买商品的行为，所以商品来源也是我们重点要考虑的问题。自己生产和外包代工都是高成本的行为，如果没有前期一定的硬实力沉淀则可行性不高。第二个问题就是商品的包装问题，除了一般的“硬”包装问题，重点要考虑的就是我们主打的文化型情感化文案策划“软”包装了，因为跨境商品的实际采购也需要耗费一定的资源，不建议小型平台、店铺轻易尝试，因此选取商品最好考虑“一般最大可关联性原则”，以商品为主，情感化为主旨，自由组合，揣摩文化卖点，于是国内国外大大小小商品皆可选，全靠文案孜孜不倦谱写打动无数消费者的情感卖点。正所谓“线上国际游，商品后体验”，以全球化国际情怀，我们即将为消费者打造每一次刻骨铭心的购物体验。